Si hablamos de anuncios que han cambiado la historia, este tiene que estar siempre así.
Think Small es la campaña con la que Volkswagen trataba de situarse de nuevo como un jugador importante en la industria del automóvil.
Con una propuesta radicalmente diferente al coche promedio americano, se hicieron un hueco con la sociedad.
Think Small: la campaña de Volkswagen para hacer brillar a Alemania
Ponte en la siguiente situación.
Imagínate que existiera una sociedad que se ha decantado por los coches grandes y que un día alguien se diera cuenta de los problemas de aparcamiento que están surgiendo.
¿No sería inteligente plantear una campaña que rompiera con todo y te presentara las ventajas de tener un coche más pequeño?
Ese fue el plan que Volkswagen y Julian Koening trazaron para multiplicar la demante de este tipo de vehículos en el país.
Fue todo un éxito.
Pero todavía hubo más revoluciones…
La ejecución creativa rompió con lo convencional de varias maneras.
Si bien se mantuvo el formato tradicional de imagen, titular y cuerpo de tres columnas, las otras diferencias fueron sutiles pero suficientes para que el anuncio destacara. Por un lado, empleó una tipografía de palo seco en un momento en que las fuentes con remates eran comunes.
También colocó un punto final después del eslogan Think Small, además, el texto del cuerpo contenía líneas viudas y huérfanas.
Estas características se incluyeron para dar al anuncio una impresión de naturalidad y sinceridad.
La imagen del coche se colocó en el cuadrante superior izquierdo y se inclinó de forma que dirigiera la atención del lector hacia el titular.
Por último, el anuncio se imprimió en blanco y negro, en un momento de plena utilización de la publicidad a todo color.
El diseño cambió con el tiempo, pero los elementos esenciales de ejecución se utilizaron de manera consistente para dar a cada iteración una sensación de estilo propio.
Fuente. Wikipedia
¿Por qué deberías aprender de este anuncio?
- Porque te das cuenta del poder que tiene la investigación para conectar con tu cliente ideal.
- Porque entiendes el poder que tiene la combinación exacta de una imagen y un copy.
- Porque comprendes que solo tienes una oportunidad de captar la atención de tu cliente.
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Recuerda que como copywriter no te pagarán por ser la persona más creativa, sino por generar resultados.
Así que antes de ponerte manos a la obra, busca siempre ejemplos de campañas exitosas y piensa qué puedes llevarte de ellas a tu trabajo.
