Cuando era pequeño me encantaba pasar tiempo con mi abuelo.
Aunque ahora, cuando lo recuerdo, me percato de que jugábamos a cosas muy extrañas para un niño:
- Dábamos paseos y competíamos para ver quién sumaba antes las matrículas de los coches.
- En casa me enseñaba matemáticas y a mí me apasionaba.
- Además, me ayudaba a recordar eslóganes de marcas porque a él siempre le había parecido divertido.
Una de las marcas con las que siempre jugábamos era Coca Cola.
Hoy me apetece mucho homenajear a mi abuelo, esté donde esté, y compartir contigo por qué me tienen enamorado estos 10 eslóganes de la compañía.
Me apasiona aprender del pasado y en copywriting se puede hacer mucho.
Cada vez que me preguntan qué haría si me tocaran 15 millones de euros contesto lo mismo.
Me encantaría liberar unos cuantos años de mi vida para matricularme en la Universidad y aprender todo lo que me ha apetecido comprender: Historia, Filosofía, Economía…
Si te digo la verdad, a veces les tengo mucha envidia a esos eruditos del pasado que podían dedicar su vida a aprender sobre todo.
Hoy en día la sociedad está tan especializada que esta es la única manera de sobrevivir.
Supongo que por ese camino también surgió mi pasión por estudiar el origen de las marcas y de sus textos persuasivos.
Para mí combinar el copywriting con todas estas oportunidades es clave para ofrecer el mejor resultado.
Así que te animo a que me acompañes a un viaje al pasado.
Índice de contenidos
Los 10 eslóganes que más me han gustado de Coca Cola
- 1886 – Toma Coca-Cola
- 1917 – Tres millones al día
- 1927 – Coca-Cola a la vuelta de la esquina
- 1939 – Quien quiera que seas, lo que sea que hagas, dondequiera que estés, cuando pienses en una bebida, piensa en una Coca-Cola bien fría
- 1942 – La única cosa como Coca-Cola, es Coca-Cola
- 1969 – La chispa de la vida
- 1971 – Me gustaría comprarle una Coca-Cola al mundo
- 1985 – Tenemos un sabor para ti
- 1990 – Es sentir de verdad
- 2003 – Coca-Cola, de verdad
- 2009 – Destapa la felicidad
¿Quieres analizarlos por separado?
Toma Coca-Cola
Sencillamente, me encanta.
Es uno de los primeros eslóganes de la marca y se caracteriza, ante todo, por ser muy directo.
Y, personalmente, creo que cumple a la perfección su función.
Además, es muy sencillo y comienza con un verbo de acción. ¿Qué más se le puede pedir?
Seguro que te apetece tomarte una.
Tres millones al día
Cuando Coca Cola comienza a convertirse en el gigante que hoy en día es, decide que emplear su Ethos como referente es una gran oportunidad.
Lo es.
Recuerda que el Ethos es la reputación y que una marca venda más de 3 millones de bebidas al día dice mucho sobre ella.
Coca Cola a la vuelta de la esquina
Este eslogan es el reflejo de la estrategia de penetración en el mercado que utilizó Coca Cola durante sus primeras etapas en Europa.
Colocaron máquinas expendedoras por todas las esquinas para que siempre que tuvieras sed pudieras beberte una de sus bebidas.
Y funcionó.
Un precio asequible y esta accesibilidad consiguió que se colara en la mente de lo consumidores y que pronto fueran ellos los que pidieran una Coca Cola.
Y hasta hoy.
Quien quiera que seas, lo que sea que hagas, dondequiera que estés, cuando pienses en una bebida, piensa en una Coca-Cola bien fría
Con este eslogan Coca Cola trató de decirle al mundo que su bebida era para todos.
Y es un eslogan de estos largos que rompen con todas las concepciones, pero es que se trata de una expansión de su propia narrativa.
Por ello es tan interesante. Porque te puedes dar cuenta de que la teoría está muy bien, pero que en ocasiones es la intuición la que te ayuda a aplicarlo.
La única cosa como Coca-Cola, es Coca-Cola
Como consecuencia del gran éxito de Coca Cola empezaron a emerger muchas marcas que quisieron hacerle la competencia.
Entre otras muchas formas de anunciarse, la mayoría apostó por contar que eran como la Coca Cola, pero más barato.
Así que la empresa contraatacó y dijo que no, que la única cosa como Coca Cola es Coca Cola y que ellos tenían esta fórmula secreta tan manida y a la que tanto juego le han sacado siempre.
La chispa de la vida
Y entonces Coca Cola dio con la tecla de su comunicación: la idea de que la felicidad siempre está asociada a tomarse una de sus bebidas.
Comenzó a relacionarse con esta emoción a través de anuncios donde su producto perdía presencia a cambio de dárselo a las personas.
Y de forma inconsciente tú y todos los demás empezamos a relacionar la idea de beberse una Coca Cola con estar alegres.
Esto es el poder del storytelling.
Me gustaría comprarle una Coca-Cola al mundo
¿Sabes con qué se ha relacionado también Coca Cola mucho? Con la idea de la solidaridad.
Desde que empezaron a atacar la emoción de la felicida se percataron de que las historias tienen muchísimo poder y decidieron apostar por ese camino.
Fueron muy inteligentes.
En lugar de colocarse ellos como los artífices de la ayuda, se erigieron con el medio. La ayuda la daban otras personas —como tú— a través de ellos.
Yo he llorado con algún anuncio de la marca.
Tenemos un sabor para ti
Y de repente llega el momento en el que se percatan de que tratar al cliente de forma personalizada es mágico.
Por eso cuentan que tienen sabores pensados para cada tipo de personas y que solo es cuestión de tiempo que encuentres el tuyo.
Lo más probable es que esta fuera una de las medidas que les llevó después al éxito de colocar nombres en las latas —después adjetivos— y lograr una locura alrededor de sus bebidas.
Es sentir de verdad
¿Te apetece seguir paseando a través de las emociones que esta marca es capaz de acariciar?
Otro copy digno de enmarcar por lo que implica: Coca Cola tiene muy claro qué es lo que representa.
Cuando sabes que eres lo que has querido ser para tu público, te toca seguir hacia delante.
Coca Cola, de verdad
Me gusta mucho este porque es una transformación de otro anterior, pero todavía más claro el mensaje.
Oye, que nosotros somos los auténticos. Olvídate de todas estas copias baratas que no significan nada.
Me parece impresionante tener la capacidad de decir tanto con tan pocas palabras.
Destapa la felicidad
Este seguro que te suena.
Coca Cola ha retomado la senda de la felicidad y loo ha hecho durante unos años en los que ha sido su única carta.
Y sigue funcionando igual de bien que la primera vez.
Esta campaña a mí me puso los pelos de punta.
Por cierto, ¡otro verbo de acción!
Las 5 claves de este artículo
- Puedes variar tu eslogan con el tiempo y no sucede nada malo.
- Cuando apelas a las emociones consigues mejores resultados.
- Conviértete en el referente y que se comparen contigo.
- Apuesta por unos valores que te hagan único.
- Cuenta historias con tus eslóganes.
Construir un eslogan es una tarea complicada
Para el mundo ajeno al copywriting y a la publicidad puede parecer una tarea sencilla, pero la realidad es muy diferente.
Necesitas trabajar mucho todos sus aspectos y está lejos de ser un mero acto de inspiración.
Te animo a que te pases por el curso de palabras mágicas para que aprendas a identificar qué términos pueden marcar la diferencia.
¿Estás preparado?
