Si estás empezando tu carrera como copywriter y a veces te sientes estúpido tecleando, este artículo es para ti.
Antes de seguir, quiero decirte que te entiendo. Ah, y que se cura. ¡Que también es importante!
Todas las sensaciones de ser novato se pasan con el tiempo. Y aunque cueste darte cuenta al principio, cada vez trabajarás de manera más segura con tus textos y con tus clientes.
Mi primera vez como copy: ¡tierra, trágame!
Esto fue lo que pensé. Literalmente.
Todo sucedió tan rápido que ni siquiera lo vi venir. Estaba trabajando en una empresa como Community Manager —mi primer trabajo de verdad— y alguien me dijo que existía una profesión llamada copywriter.
Tengo que decir que yo no tenía ni la más remota idea de lo que era, pero mi jefe sí que la conocía. Así que preguntó si me gustaría intentarlo y que me formaran para ello.
¿Vivir de escribir?, me acuerdo que pensé. Así que acepté con los ojos cerrados sin ser consciente de que por mucho que me gustara escribir historias, tenía un gran camino por delante.
Menos mal que nadie me avisó, porque quizás me hubiera asustado y hoy no estarías leyendo este artículo.
Ahí comenzaron algunas de las semanas más retadoras de toda mi vida.
Creo que fue la primera ocasión en la que abandoné la famosa zona de confort en mi vida.
¿Cuál fue mi gran problema durante mi inicio como copywriter?
Cuando tengo un reto por delante me convierto en una persona muy obsesiva. Necesito leer y leer absolutamente todo lo que encuentro sobre el tema.
Como te puedes imaginar, internet está lleno de tutoriales, estrategias y tácticas que son contradictorias. Así que en mi cabeza empezó una suerte de esquizofrenia persuasiva que me tenía loco.
Por lo que cada vez que me enfrentaba a la redacción de un texto persuasivo me ponía muy nervioso y sentía ansiedad.
Durante varios meses estuve así y en más de una ocasión, a punto de renunciar. Pero un día me di cuenta de que mi problema era que me estaba centrando en demasiadas cosas a la vez. Había que retornar a los básicos.
De hecho, creo que llegué a renunciar en mi mente, pero es que antes me pasaba algo muy curioso cuando me enfrentaba a nuevos retos.
Siempre tenía una aproximación a ellos en dos partes.
- Una primera ocasión en la que me podía el miedo y renunciaba —o por lo menos lo hacía en mi cabeza, aunque nadie lo supiera—.
- Una segunda aproximación en la que ya había controlado mi manera de respirar y estaba mucho mejor preparado para afrontar el reto.
Los básicos del copywriting: las 4C que te guían hacia la luz
Si te digo la verdad, no tengo ni idea de si estos son los básicos del copywriting. Lo que sí que te puedo decir es que funcionaron muy bien conmigo.
Buscando por internet encontré estas ideas:
- Corto.
- Concreto.
- Conciso.
- Creíble.
¿Te das cuenta? 4 ideas muy simples con las que poder trabajar un texto.
Así que me propuse un nuevo objetivo. A partir de ese momento solo intentaría que mis textos cumplieran estas pautas… y el resto ya lo iríamos viendo.
Funcionó a las mil maravillas. Sobre todo porque volví a disfrutar como un enano de escribir.
Sube una montaña cada vez y no tengas prisa por empezar otro viaje
Hace unos cuantos meses escuché en el podcast de Roger Viladrosa —un programa que te recomiendo sobre Facebook Ads— una metáfora.
Él había pasado por una mala etapa porque se había centrado en demasiados temas a la vez y contaba que la única manera de escalar una montaña hasta la cima es concentrarte solo en subir esa montaña.
Si empiezas a dividir tu atención, estás perdido.
Esto es lo que a mí me sucedía a la hora de escribir. Quería hacerlo todo, y además perfecto. Por lo que para mí, que carecía de experiencia, era imposible.
Mi primera montaña era aprender los básicos. Solo después podría pelearme con el resto del mundo.
Las 5 claves para que pases a la acción
- Concéntrate en lo básico. La mayoría de los problemas solo están en tu cabeza.
- Corto, creíble, conciso y concreto. Estos son tus objetivos para hoy.
- Salir de la zona de confort es doloroso, pero poco a poco te volverás acostumbrar.
- Vivir de escribir es posible, pero necesitarás poner toda la carne en el asador.
- Una montaña cad vez. Si corres más deprisa de lo que puedes, te tropezarás.
Sé que estás preparado para enfrentarte al mundo del copywriting, aunque al principio pueda parecer muy duro.
Si tienes cualquier pregunta, déjamela en los comentarios y estaré encantado de responderte en menos de 48 horas.
¿Vamos al lío?
