Recuerdo que cuando era pequeño disfrutaba muchísimo dando paseos con mi abuelo.
A él le apasionaba andar y como a mí siempre me encantaba estar con él, le acompañaba en sus travesías cada mañana y cada tarde en la que tenía ocasión.
Durante estos ratos teníamos varios juegos.
Creo que en alguna ocasión ya te he hablado de que nos encantaba multiplicar los números de las matrículas, pero también había otro muy interesante.
Nos encantaba fijarnos en los carteles que encontrábamos. Él estaba convencido de que estaban repletos de magia y a mí me contagió esa curiosidad.
Una que fue necesaria para enamorarme como copywriter.
Y, sinceramente, creo que lo consiguió.
Desde entonces siempre he caminado fijándome en todos los detalles de los textos que me encuentro y soy muy consciente de que gran parte del motivo es por él.
Abuelo, estés donde estés, sigo tus pasos. Te lo prometo.
Índice de contenidos
Los 5 copys de campañas físicas que te servirán de inspiración
Creo que de la persona que más te he hablado en este espacio es de mi abuelo. Es la que más me ha inspirado, por lo que hasta cierto punto es normal.
Mientras que yo era un chaval al que le encantaba encerrarse en casa a jugar a videojuegos, él se aseguró de que entendiera que ahí fuera también existía un mundo.
Desde entonces vivo enamorado de esos carteles publicitarios en los que se juega con el ingenio para crear algunas de las frases más interesantes que existen.
En este artículo te quiero hablar de 5 que son muy interesantes de analizar desde el punto de vista del copywriting.
¿Te animas a descubrirlos?
Por cierto, puedes dejar en los comentarios tus carteles favoritos. Esto es un espacio abierto a la publicidad.
Badoo y el campo de nabos
De todas las campañas que te quiero presentar hoy, esta es la que he descubierto de forma más reciente.
De hecho, preparé un episodio de Copymelo en vídeo en YouTube que te dejo por aquí para que puedas echarle un vistazo.
A Badoo siempre le han acusado de ser un campo de nabos y esto ha sido una lastra cuando ha competido con otras aplicaciones como Tinder.
Sin embargo, de un tiempo a esta parte se están atreviendo con campañas tan valientes como esta de aquí.
Si tú vas caminando por la Gran Vía y te encuentras este mensaje, ¿no se lo contarías a un amigo?
Netflix y su blanca navidad
Cuando Narcos era la serie de moda, Netflix sacó toda su creatividad para crear polémica en Madrid y atraer la conversación.
Colgaron un cartel en mitad de Sol en la que, con una foto del mayor traficante de drogas de la historia, te deseaban una blanca navidad.
Como te puedes imaginar, las reacciones de las personas se desataron con fuerza y antes de que te pudieras dar cuenta había tanto personas a las que les había parecido una maravilla, como otras que les señalaban directamente.
¿El resultado para Netflix? Maravilloso. Con un solo cartel generaron miles de impactos. Hasta yo, que odio las series, me animé a darle una oportunidad.
En el mundo en el que vives la polémica es conversación y esta, atención. Si consigues que entre tu público objetivo se comenten tus acciones de marketing, habrás ganado.
La funeraria de Alemania sin miedo al humor negro
Si te soy sincero, este es mi favorito. Aunque quizá sea solo por nostalgia.
Fue el primer anuncio que descubrí en el que alguien se atrevió a superar los límites de lo bien visto y se lanzó con un anuncio que te congelaba la sangre.
Imagínate que entras en el metro y mientras esperas al tren lees este anuncio: acércate un poco más.
Su copy es tan bueno que ya te deja pensando en él. Sin embargo, si a ello le sumas que es de una funeraria, lo han conseguido.
Es un anuncio que querrás enseñarle a todas las personas que conozcas.
Con este pequeño anuncio, esta funeraria aumentó muchísimo el número de visitas a su página web.
He buscado la información, pero no he encontrado los datos exactos. Pero lo que sí que te puedo asegurar es que fue un gran éxito.
Idealista y los atascos
Después de una larga experiencia trabajando en el sector inmobiliario como copywriter, te puedo asegurar que en Idealista hay unas mentes pensantes muy importantes.
Si alguna vez has conducido por Madrid, estoy convencido de que te habrás quedado atrapado en el famoso atasco de la M30.
Quién no, ¿verdad?
Por si eres de fuera y no sabes lo que significa, solo hace falta que te imagines un infierno en el que el tiempo transcurre muy lento.
Un montón de coches se acumulan en una entrada y tú tienes ganas de que te caiga un rayo encima
Idealista fue perspicaz y se atrevió a colocar aquí un anuncio.
En una de las fachadas de un edificio que se ve desde todas las zonas del atasco hay un cartel gigante, del color verde de su marca, con un texto muy especial:
Hay vida más allá de la M30.
Dime que no te han entrado ganas de comprarte una casa en cualquier otra parte del mundo.
Lo que yo te decía, unos genios.
McDonalds y las señales de tráfico
Esta campaña la descubrí hace solo unos días y me encantó desde el primer momento.
Siempre he sido una persona muy partidaria de aprovechar los logos más allá de sus usos normales.
Sin embargo, hay empresas que se atreven a ser mucho más creativos de lo que se podía esperar.
McDonalds está empleando estas vallas publicitarias en Estados Unidos para indicar a sus potenciales clientes qué salida han de tomar para llegar hasta el restaurante más cercano.
Mira que yo soy vegano, pero si me encontrara con este cartel estaría tentado a tomar el desvío, aunque solo fuera por ver si hay más juego detrás.
La importancia del contexto para las campañas físicas
Si estás acostumbrado a preparar campañas de copywriting para redes sociales y Google, aquí necesitas cambiar el chip.
Cuando una campaña se publica en la vida real, existe un nuevo elemento que condiciona todo el mensaje: el contexto.
Ahora ya no juegas solo con qué quieres transmitir, sino también con el lugar donde lo haces y la manera en al que ello puede impactar a esta comunicación.
Por ejemplo, el anuncio de la funeraria no tendría sentido en un parque. Funciona porque un metro es uno de los lugares donde más suicidios se producen.
Lo mismo sucede con el de McDonalds. Para que esa campaña carbure se necesitan desvíos de carretera.
No obstante, si enfocas bien tu campaña tendrás la capacidad de impactar mucho más que en redes.
De hecho, será tu propio público potencial el que lleve tu campaña hasta allí. Seguro que la comparten con sus amigos.
Las 5 claves para preparar una campaña física
- Ten en cuenta el contexto. Gracias a él multiplicarás tu impacto.
- Camina siempre con los ojos abiertos y el sentido del copywriting alerta.
- Analiza cada campaña que te encuentres y pregúntate por qué habrán tomado esa decisión.
- ¿Te toca trabajar? Atrévete a ser creativo. Plantea grandes ideas a tus clientes. El no ya lo tienes.
- Háblale siempre a tu cliente en un lenguaje que entienda.
Con esto y un bizcocho —que nunca me han gustado—, tienes por aquí todas las enseñanzas que he recogido de las 5 campañas que más recuerdo de los últimos tiempos.
Como siempre te digo, tienes los comentarios a tu disposición para formularme cualquier pregunta que quieras y yo estaré encantado de responderte.
¿Cuáles son las campañas que a ti más te han conmovido?
