George Lois es considerado uno de los creativos más influyentes del siglo XX.
Conocido como el «padre de la publicidad moderna», Lois revolucionó la forma en que las marcas se comunicaban con su público mediante conceptos atrevidos, mensajes directos y un estilo visual impactante.
Nacido en Nueva York en 1931, Lois empezó su carrera en agencias publicitarias como CBS y Doyle Dane Bernbach. Pronto fundó su propia agencia, Papert Koenig Lois, en 1960, convirtiéndose rápidamente en uno de los referentes del mundo de la publicidad gracias a campañas legendarias y sus icónicas portadas para la revista Esquire.
Hoy, estudiamos sus técnicas clave para potenciar nuestras habilidades persuasivas.
1. Claridad y Sencillez Absoluta
Lois abogaba por ideas simples, claras y contundentes. Creía firmemente en que un mensaje efectivo debía entenderse en segundos.
2. Riesgo e Irreverencia
No temía provocar ni ser polémico. Para Lois, la publicidad debía generar conversación y debate.
3. Uso Poderoso de Imágenes Icónicas
Para Lois, una imagen podía contar la historia completa. Seleccionaba visuales impactantes que atrapaban instantáneamente la atención.
4. Conexión Emocional Directa
Lois siempre buscaba conectar directamente con las emociones más intensas de su audiencia para generar acciones inmediatas.
5. Innovación Constant
Nunca se conformó con seguir tendencias; siempre buscó marcar el camino innovando en formatos y mensajes.
6. Mensajes Directos al Punto
Lois defendía la eficacia del mensaje directo, evitando rodeos y haciendo que cada palabra contara.
7. Valentía Creativa
George Lois creía firmemente en defender sus ideas hasta el final. Su valentía a la hora de presentar conceptos revolucionarios se convirtió en su marca personal.
Si hay algo claro en la carrera de George Lois, es que la audacia, claridad y originalidad son fundamentales para destacar y persuadir en publicidad y copywriting.
Adoptar estas claves en nuestro trabajo nos permitirá crear mensajes impactantes, memorables y efectivos.