Si alguna vez has intentado redactar un anuncio de Google Ads, sabrás que no es tan sencillo como parece.
Puede parecer fácil: un par de titulares, una descripción, y listo.
Pero cuando te enfrentas al límite de caracteres, todo cambia. De repente, expresar tus ideas en un espacio tan reducido se convierte en un reto monumental.
En este artículo, te daré las claves para escribir anuncios efectivos que capturen la atención de tus clientes, aumenten el CTR (Click Through Rate) y, lo más importante, conviertan.
¿Cuándo usar Google Ads?
Antes de lanzarte a redactar, pregúntate si los anuncios de Google son la herramienta adecuada para tu estrategia.
A diferencia de otras plataformas como Facebook o Instagram, donde puedes impactar a audiencias más amplias en diferentes etapas del embudo, en Google Ads estás atacando directamente a personas que ya están buscando lo que ofreces.
Esto significa que el usuario ya está interesado en tu producto o servicio y probablemente esté listo para comprar.
Por eso, el copy debe ser claro, directo y enfocado en resolver su necesidad.
Cómo Escribir Anuncios de Google Ads Paso a Paso
1. Conoce el Formato
Los anuncios de Google tienen restricciones muy claras:
- Título 1: 30 caracteres.
- Título 2: 30 caracteres.
- URL visible: 15 caracteres.
- Descripción: 82 caracteres.
Estos límites te obligan a ser preciso. Cada palabra cuenta, y los espacios no son un lujo que puedas permitirte. Así que utiliza cada carácter para transmitir algo relevante.
2. Resuelve la Intención de Búsqueda
Cuando alguien ve tu anuncio, busca una solución inmediata a su problema. Por eso, tu mensaje debe dejar claro:
- Qué ofreces.
- Por qué deberían elegirte a ti.
- Qué beneficio obtendrán si actúan ahora.
3. Incluye Palabras Clave en el Anuncio
Google premia la relevancia. Si tu palabra clave aparece en el anuncio, se resaltará en negrita, aumentando la visibilidad y atrayendo más clics.
Coloca la palabra clave en:
- El primer título.
- La URL visible.
- La descripción.
4. Usa Verbos de Acción
Los verbos de acción inspiran a los usuarios a actuar. Frases como “Compra ahora”, “Descubre más” o “Reserva hoy” hacen que el lector sienta que ya está tomando medidas para solucionar su problema.
5. Despierta la Urgencia
¿Quieres que el usuario haga clic en tu anuncio de inmediato? Añade un elemento de urgencia o escasez:
- “Solo hoy: 20% de descuento.”
- “Últimas plazas disponibles.”
Esto hace que el usuario sienta que si no actúa ahora, perderá una oportunidad única.
6. Responde a Objeciones
Aunque el espacio es limitado, intenta anticiparte a las dudas de tus clientes potenciales. Por ejemplo:
- “Sin contrato de permanencia.”
- “Entrega garantizada en 24 horas.”
7. Usa Números y Datos
Los números captan la atención en un mar de texto. Añadir cifras específicas hace que tu anuncio destaque y transmita confianza:
- “Ahorra hasta 300€.”
- “Más de 1.000 clientes satisfechos.”
Errores Comunes (Y Cómo Evitarlos)
- Incluir el nombre de tu marca si no es conocida.
Si tu marca no es Nike o Apple, evita usar el nombre en el anuncio. Es mejor aprovechar ese espacio para ofrecer valor al cliente. - Escribir de forma poco natural.
No conviertas tu anuncio en un texto robótico lleno de palabras clave sin sentido. Sé claro, directo y humano. - Ignorar la relevancia.
Si tu anuncio no resuelve la intención de búsqueda del usuario, no importa lo persuasivo que sea: no funcionará.
Redactar anuncios efectivos para Google Ads es todo un arte.
Requiere precisión, claridad y estrategia.
Pero cuando lo haces bien, el impacto puede ser enorme: mejores CTRs, más tráfico y, sobre todo, más conversiones.
