Ale.
Un titular y listo.
Pan comido, ¿verdad?
Bueno.
Pan comido si desconoces la importancia que tiene un titular. A la que seas un poco consciente… empieza la fiesta de verdad.
Como siempre te digo, el titular es la parte más importante de tu texto. Da igual que sea un anuncio, un post o el principio de una nota de prensa.
Es lo que marca la diferencia. Tu elección entre ser visible o invisible.
Y ser invisible implica que todo el trabajo que has hecho hasta el momento lo vas a tirar a la basura.
Algo más duro que no cumplir expectativas.
Tus horas. Tu tiempo.
Tu vida.
¿Cuál es la clave para redactar buenos titulares?
La de siempre.
Practicar.
Escribir. Escribir. Y sí. Volver a escribir.
Una y otra vez hasta que tengas algo en lo que tú pulsaras.
Para ello prueba diferentes clases de titulares. Mézclalos. Editalos hasta que te aburras. Juega con ellos.
Tómatelo como un videojuego. Una fase en la que le pones a tu avatar la armadura y las magias.
Seguro que hasta que no estuvieras listo para enfrentarte al dragón no tirarías, ¿verdad?
Pues aquí sucede lo mismo.
Solo que sin segundas oportunidades.
La realidad es un dragón muy poderoso.
Las dos palabras mágicas de David Ogilvy para escribir titulares
¿Has leído Confesiones de un publicitario?
Si la respuesta es que no, deberías.
Si es que sí, es probable que ya sepas qué te voy a contar.
Para David Ogilvy existían dos palabras mágicas en cualquier titular:
- Gratis.
- Nuevo.
Creo que no necesitan presentación.
David Ogilvy contaba que el problema de la palabra gratis es que no la puedes usar siempre.
Así que tienes otro aliado. La palabra nuevo.
Y sí.
Esa está siempre disponible. Cada vez que lances un producto o servicio tendrá algo nuevo.
Y eso nuevo es lo que vamos a destacar.
Si yo te digo que la tercera unidad de judías blancas es gratis, estoy convencido de que aunque vinieras solo a por una lata, te llevarás las dos.
Lo mismo sucede con la palabra nuevo. Es difícil resistirse a descubre el nuevo sabor de Estrella Galicia basado en el mediterráneo.
De hecho, a mí ya se me está haciendo la boca agua.
Gratis y nuevo.
¿Las tienes apuntadas?
David Ogilvy tenía más palabras mágicas para titulares
- De repente
- Ahora
- Anunciando
- Introduciendo
- Mejora
- Asombroso
- Sensacional
- Notable
- Revolucionario
- Alarmante
- Milagro
- Magia
- Oferta
- Rápido
- Fácil
- Deseado
- Desafío
- Comparar
- Ganga
- Prisa
¿Ha envejecido bien la visión de David Ogilvy?
En mayor medida, sí.
Es cierto que de las palabras de arriba hay muchas que han perdido fuerza.
Pero lo importante de estudiar a genios de la publicidad como él no está en hallar las palabras indicadas, sino en la idea que hay detrás de ellas.
Lo verdaderamente importante está en la capacidad que tengas de entender cómo funcionaba su mente y qué de todo ello podrás aplicar en tu negocio.
Las 5 claves para redactar los mejores titulares
- Los titulares son la parte más importante de tu trabajo. ¡Trátalos bien!
- David Ogilvy siempre destacaba las palabras nuevo y gratis. ¿Las estás usando?
- La filosofía de David Ogilvy ha envejecido bien: ¡entiende sus bases!
Con estas ideas y este post estás en disposición de redactar titulares mucho más poderosos.
¿Estás preparado?
Antes de que se te olvide todo lo que has leído en este artículo, te animo a que lo pongas en práctica.
De hecho, si quieres me puedes enviar cualquier ejemplo.
Lo importante es que aprendas a darle a tus textos ese impulso que es tan importante en un negocio.
