David Ogilvy es el gran referente para todos los copywriters.
Revolucionó la publicidad en el siglo XX y dejó por escrito muchas claves que todavía hoy estamos empleando.
Y hoy te toca volver a ellas.
Demasiadas veces perdemos la perspectiva, nos complicamos la vida y dejamos atrás los básicos.
¿Preparado para este viaje en el tiempo?
Índice de contenidos
10 citas de David Ogilvy que debes enmarcar en tu despacho
- «Si no vende, no es creativo».
- «Las mejores ideas surgen como bromas. Haz que tu forma de pensar sea lo más divertida posible».
- «No escribas nunca un anuncio que no querrías que tu propia familia leyera. Si no debes contarle mentiras a tu mujer, tampoco se las cuentes a la mía».
- «No golpees levemente el salón. Saca la pelota fuera del estadio. Busca la compañía de los inmortales».
- «Si no puedes anunciarte a ti mismo, ¿qué esperanza tienes de anunciar cualquier otra cosa?».
- «Los publicitarios que ignoran la investigación son tan peligrosos como los generales que ignoran el descifrado de códigos de sus enemigos».
- «Cuanto más informativa sea tu publicidad, más persuasiva será».
- «El talento se halla con más alto grado de probabilidad entre los inconformistas, los disidentes y los rebeldes».
- «Contrata a personas que sean mejores que tú y deja que continúen su camino. Busca a gente que vaya en busca de lo extraordinario y que no se conformen con la rutina».
- «Nunca inviertes demasiado tiempo pensando, preocupándote y cuidando de tu gente porque al final del día son lo único que importa».
«Si no vende, no es creativo»
Es una de mis frases favoritas de David Ogilvy.
En muchas ocasiones tendrás la oportunidad de escribir un texto que sea jodidamente creativo…
No lo hagas si no piensas que puede vender.
La creatividad per se está genial cuando hablamos de arte. Pero aquí hemos venido a conseguir resultados.
«Las mejores ideas surgen como bromas. Haz que tu forma de pensar sea lo más divertida posible»
Nunca pienses que no estás siendo demasiado serio. De hecho, mantener a ese niño interior con vida dentro es una de las mejores decisiones que puedes tomar.
Haz bromas. Disfruta de la vida. Consume contenido. Busca siempre ese lugar donde puedas inspirarte y todo será mucho más sencillo.
«No escribas nunca un anuncio que no querrías que tu propia familia leyera. Si no debes contarle mentiras a tu mujer, tampoco se las cuentes a la mía»
Creo que con este no hace falta decir mucho más.
Cuando te pones a los mandos de un texto tienes la posibilidad de hacerlo bien o de hacerlo mal.
Por este motivo es tan importante que tomes una decisión acertada y que, simplemente, no te dejes llevar por los brillos.
No vendas a cualquier precio.
«No golpees levemente el salón. Saca la pelota fuera del estadio. Busca la compañía de los inmortales»
Haz que cada copy cuente.
Si te digo la verdad, yo he sido el primero que me he encontrado en una situación donde me he dejado llevar con algún cliente.
No caigas en ello.
Es muy importante que entiendas que, aunque tú pienses que un proyecto es pequeño, en realidad para la persona que te lo ha contratado es todo.
Se lo debes a ella.
«Si no puedes anunciarte a ti mismo, ¿qué esperanza tienes de anunciar cualquier otra cosa?»
Parece una tontería, pero es verdad.
En este mundo todos están vendiendo aquello que no tienen. Por eso es tan importante tratar de dar un golpe sobre la mesa e ir un paso más allá.
Primero sé un experto en ello y después ofréceselo a todos los que te rodean.
«Los publicitarios que ignoran la investigación son tan peligrosos como los generales que ignoran el descifrado de códigos de sus enemigos»
Sé que a estas alturas no te tengo que convencer, pero como sabes, la parte de la investigación es la más importante de todo proyecto.
Tómate el tiempo para leer, conocer y estudiar todo lo relacionado con tu cliente. A la hora de la verdad esa es la única manera de conseguir resultados.
«Cuanto más informativa sea tu publicidad, más persuasiva será»
Si estás lanzando un producto nuevo al mercado, será imprescindible que también asumas ese rol de educador.
Hasta que las personas no entiendan cómo les puede cambiar la vida tu producto o servicio, no sacarán la cartera del bolsillo.
Tenlo claro antes de montar cualquier estrategia compleja de venta.
«El talento se halla con más alto grado de probabilidad entre los inconformistas, los disidentes y los rebeldes»
Tienes que estar dispuesto a ir un paso más allá. A escribir otra frase. A buscar otra brizna de información.
A la hora de la verdad es allí donde se encuentra la diferencia entre un copy que funciona y un copy que no lo hace.
Intenta siempre ir al límite. Ahí conseguirás los resultados que estás buscando.
«Nunca inviertes demasiado tiempo pensando, preocupándote y cuidando de tu gente porque al final del día son lo único que importa»
Esta es la lección más importante a la hora de delegar.
Tus personas, tus trabajadores, tus colaboradores… ellos son lo más importante.
Si consigues que sientan que forman parte de algo más grande, será mucho más fácil que te ayuden a llegar mucho más lejos.
Y esta son.
Estas son esas 10 citas de David Ogilvy que podrán marcar la diferencia.
Estoy convencido de que algunas las habrás leído ya y que habrá otras completamente nuevas.
No importa.
Lo que de verdad es relevante es que a estas alturas te atrevas a abrir la puerta de estos conocimientos y a aplicarlos a partir de ahora.
¿Puedo contar contigo para ello?
