Algunas marcas siguen las reglas.
Otras las rompen en mil pedazos.
Y esas son las que cambian la publicidad para siempre.
Aquí tienes las marcas con el copywriting más disruptivo.
Las que se atrevieron a ser diferentes. Las que hicieron historia.
Volkswagen – Piensa en pequeño. Vende en grande.
Años 60.
Los coches americanos eran enormes. Cuanto más grande, mejor.
Y entonces llega Volkswagen.
Y lanza un anuncio con el Beetle pequeñito en un fondo blanco inmenso.
Y un titular que dice: “Think Small” (Piensa en pequeño).
Era lo contrario a todo lo que la publicidad de coches decía.
Pero funcionó.
Porque no intentaron ocultar que su coche era pequeño.
Lo convirtieron en su mejor argumento.
Honesto. Ingenioso. Minimalista.
Un anuncio que cambió la forma de hacer publicidad.
Avis – Ser el número 2 nunca sonó tan bien
Las marcas siempre presumen de ser las mejores.
Pero Avis hizo lo contrario.
En los 60, eran el segundo lugar en alquiler de coches.
Y en vez de esconderlo, lo usaron a su favor.
“Somos el número 2. Por eso nos esforzamos más.”
Boom.
Un anuncio que exudaba honestidad y que conquistó a los clientes.
Las ventas se dispararon.
Y la publicidad aprendió una lección: ser sincero vende.
Nike – Tres palabras que lo cambiaron todo
Antes de 1988, Nike era solo otra marca deportiva.
Hasta que llegó “Just Do It”.
Tres palabras.
Tres palabras que hablaban de actitud, motivación y ganas de superarse.
No vendían zapatillas.
Vendían una mentalidad.
Y con eso, hicieron historia.
Porque cualquiera, desde un atleta hasta alguien que nunca ha corrido en su vida, puede sentir que “Just Do It” es para ellos.
Apple – Piensa diferente y cambia el mundo
A finales de los 90, Apple estaba en crisis.
Y en lugar de hablar de ordenadores, lanzó un anuncio sobre ideas.
“Brindemos por los locos. Los inadaptados. Los rebeldes.”
No hablaban de tecnología.
Hablaban de las personas que desafían el mundo.
“Think Different” (Piensa diferente) no era solo un lema.
Era un manifiesto.
Apple dejó de ser solo una empresa de computadoras.
Se convirtió en un símbolo de creatividad y cambio.
Y todo gracias a unas pocas palabras bien elegidas.
Old Spice – Cuando un desodorante te hace reír
¿Cómo hacer que un desodorante viejo sea cool?
Con un anuncio completamente absurdo.
Un tipo musculoso, con tono serio, te mira a los ojos y dice:
“Mira a tu hombre, ahora mírame a mí, ahora a tu hombre, ahora a mí…”
Y en 30 segundos, el tipo aparece en un barco, con diamantes, en un caballo.
¿El mensaje?
Si tu chico usa Old Spice, será un hombre increíble.
El anuncio se volvió viral antes de que lo viral fuera normal.
Y Old Spice pasó de ser un producto olvidado…
A ser el desodorante más famoso del mundo.
Conclusión: Las palabras que rompen las reglas
Las marcas que han hecho historia no han seguido el camino fácil.
Han sido diferentes. Han sido valientes.
Y lo han hecho con copywriting que rompe esquemas.
Desde un coche pequeño hasta un desodorante, lo que importa no es el producto.
Es cómo lo cuentas.
Si quieres que un copy sea inolvidable, haz lo que hicieron ellos.
Atrévete a romper las reglas.
