Hace unos días recibí el mensaje por Instagram de una profesional del sector que me decía que tenía la sensación de que los copywriters habían desaparecido del mapa.
Y de alguna manera… yo pienso lo mismo.
De un tiempo a esta parte, cada vez quedan menos profesionales.
Pero, entre tú y yo, dudo mucho que nada de esto tenga que ver con la inteligencia artificial.
(Que puede que sí).
Pero creo que tiene que ver con algo mucho más profundo que eso.
La realidad es que la inteligencia artificial ha cambiado las reglas del juego.
Ha trastocado muchísimo la manera en que trabajamos los copywriters.
Pero, sobre todo, ha cambiado la perspectiva de valor sobre nuestro trabajo.
Te cuento a qué me refiero.
Hasta hace no demasiados años, cualquier campaña se trabajaba de manera larga y duradera.
Nos pasábamos meses trabajando en el siguiente lanzamiento y diseñando al mínimo todos los detalles de la comunicación.
Sin embargo…
Lo que ha variado es la velocidad a la que se piden los trabajos.
Esto da para pensar.
La inteligencia artificial ha hecho que la mayoría de las personas piensen que nuestro trabajo se hace muy rápido.
Que se basa en escribir.
En poner rápido unas palabras en un papel y que con la IA es mucho más fácil de realizar.
Y oye, la IA por supuesto que nos ha hecho la vida más fácil en muchos aspectos, pero… estamos perdiendo de vista la parte de valor y estratégica.
Lo que está llevando a que muchos profesionales tomen decisiones inmediatas que están condicionando su manera de trabajar.
¿Y qué está pasando?
Que se pide velocidad.
Se pide inmeidatez.
Se pide el mismo resultado.
Y es evidente que NO va a funcionar igual si no le damos el mismo cariño.
Así que… ¿qué sucede?
Que hay muchos profesionales quemados y que están abandonando el barco.
Sinceramente, no sé a dónde irá esto.
Pero sí que sé que es algo insostenible. Y ya no para nosotros, sino para todos los profesionales.
Veremos…