¿Sabes qué es lo mejor y lo peor de convertirte en un copywriter emprendedor? Que siempre tendrás la oportunidad de mejorar, ir un paso más allá y desarrollar una gran marca.
Claro, por un lado tienes la posibilidad de crecer sin límites y esta realidad merece la pena valorarla como se merece.
Por otro, que sepas que en cuanto pongas un pie en este mundo siempre tendrás tareas por delante y puede llegar a ser agobiante.
Tendrás que aprender a gestionarlo sin dormirte en los laureles, que es el gran mal que te acechará.
De hecho, esto es lo que me sucedió a mí durante los primeros meses del proyecto. En temas de diseño me dormí en los laureles y todo aquello a lo que le di tanta importancia en un primer momento quedó relegado.
Por suerte, un fin de semana de enero decidí encerrarme y cambiar todos los aspectos que había que mejorar.
Este artículo son las conclusiones de más de 36 horas de trabajo en dos días.
Como te puedes imaginar, la semana siguiente estuve destrozado, pero creo que mereció la pena.
Por qué decidí impulsar una renovación del diseño
Había un detalle relacionado con YouTube que me daba mucha rabia.
Consideraba que las visitas que tenían mis vídeos eran demasiado escasas para el valor que aportaban.
Estaba obsesionado con llegar cada vez a más gente.
Y esto iba más allá del hecho de generar clientes, sino que pensaba de veras que podría ayudar a más personas.
Así que me puso a analizar la situación y me percaté de que el ratio entre visitas y me gustas era enorme. Lo que significaba que el problema estaba en que la gente no entraba a los vídeos, no en que no los viera.
Por tanto, ideé una nueva forma gráfica de preparar estos contenidos de cara a llamar la atención de las personas y después que el contenido les intersara.
Así que revolucioné el diseño de todos los apartados del proyecto.
Porque un copy persuasivo, además de bueno, ha de parecerlo.
El papel del diseño junto al copywriting
Si hay un consejo que jamás dejaré de repetir es que el copy por sí solo no vale nada.
Un buen copywriter necesita pensar en el contexto en el que se lanzará su mensaje. Eso le permitirá potenciar sus palabras gracias a lo que le rodea.
Un contexto que puede abarcar desde el diseño de una página web hasta el lugar donde esté colocado en la calle.
Siempre te pongo el mismo ejemplo, pero es que es poderosísimo.
Hay una funeraria en Estados Unidos que se anunció en un metro, justo al otro lado de las vías, y le pedía a los viajeros que se acercaran un poco más.
¿No te parece maravilloso?
El mejor socio que puedes tener como copywriter emprendedor es un diseñador. Juntos podréis preparar un resultado único y potenciar cada uno las habilidades del otro.
Si quieres un copy memorable necesitas un contexto inolvidable.
Por este motivo necesitaba solucionar el problema del diseño con Copymelo. Por mucho que lo de dentro mereciera mucho la pena, estaba ofreciendo un packaging digital que no atraía las mirada.s
Y por ese motivo pasaba desapercibido.
De hecho, nada más realizar el cambio las visitas aumentaron una barbaridad, lo que quiere decir que el análisis fue cierto.
El copy y el diseño van de la mano, compañero.
¿Diseño o texto? ¿En qué pensar primero?
Mira, te quiero contar una anécdota.
El otro día estuve comentando esto con mis amigos de toda la vida en un bar y me miraron como si estuviera loco.
De hecho, me contestaron con aquello de que el orden de los factores no altera el producto y eso no es así.
Por lo menos cuando se trata de redacción persuasiva.
Como sé que mi opinión se la puede llevar el viento, para convencerte de que el copy es lo primero en lo que tienes que pensar te quiero contar el punto de vista de George Lois.
Ya te he hablado de la persona que revolucionó la publicidad y las portadas de las revistas en el siglo XX antes y dada su trayectoria, creo que su punto de vista es muy interesante.
Este experto afirmaba que siempre pensaba antes en el texto y que luego buscaba la imagen que captara la atención del lector y que potenciara el mensaje.
Él era un firme defensor de que las imágenes captan las miradas y de que los textos persuaden y llevaba esta máxima hasta el final.
Las 3 claves de este artículo
- No te conformes con diseños mediocres. Trata de que tu contenido multimedia esté a la altura de tus textos.
- Esfuérzate siempre en mejorar en todos los aspectos de tu proyecto. Cada paso hacia delante cuenta.
- Pequeños aprendizajes te darán grandes resultados. Experimenta poco a poco y pásatelo bien probando.
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