El 17 de mayo del año 2019 publiqué mi primera (y única hasta el momento) novela.
Invertí más de 2 años de mi vida en escribirla, repasarla, luchar contra mi síndrome del impostor y, finalmente, autopublicarla.
La mayoría de aquellas dudas surgieron porque carecía de cualquier formación teórica a la hora de construir una historia.
Y salvo que seas un romántico de hace muchos siglos que ve en las letras también su propio método de autodestrucción, necesitas un método.
Sobre todo si tu objetivo es convencer a tu cliente potencial de que tome una acción.
Por eso en este artículo te quiero contar todo lo que me hubiera gustado saber a mí cuando empecé a escribir mi libro.
Índice de contenidos
¿Conoces la estructura clásica narrativa?
Esta es la forma de entender una historia que te enseñaron en el colegio.
Es la más sencilla y la base de la mayoría de las narrativas que has consumido a lo largo de toda tu vida.
Funciona de manera linea y cronológica y está dividida en tres partes:
- Planteamiento: es la primera parte de la narración. Allí se introduce al protagonista y se sientan las bases de los sucesos que se desatarán en el nudo.
- Nudo. Aquí está la verdadera chicha de la narración. Ocupa la mitad de la historia y en ella se producen todos los acontecimientos importantes… hasta el clímax, que da lugar al desenlace.
- Desenlace. Es la parte final de la narración. Aquí se deshace el nudo de la historia y se le da un final a la narración. En términos de storytelling, además, tiene que contener una propuesta persuasiva para que la persona al otro lado del texto tome acción.
Este es un método que funciona y que se utiliza en muchos espacios como, por ejemplo, una nota de prensa.
Sin embargo, tú puedes ir más allá y romper estas reglas para conseguir todavía mejores resultados.
¿Y en qué consiste el In Media Res?
Se trata de una de las técnicas más particulares que existen.
Rompe con la estructura clásica narrativa y arranca la acción en mitad de la historia.
Despista a un espectador que se queda a cuadros y que necesita poner toda su atención para comprender lo que está sucediendo.
He ahí su fuerza, en el hecho de impactar tanto en tu comprador que quiera saber qué está pasando.
Como te puedes imaginar, decirlo es más fácil que hacerlo.
Para que funcione necesitas crear una estructura que impacte y que permita mantener la atención por conocer ese punto intermedio.
¿Te atreverías a hacerlo?
In Extremis: otra opción con la que jugar
Imagínate que lo más impactante en tu historia es el final y que el hecho de que tu público lo conociera desde el principio pudiera jugar a tu favor.
En ese caso la técnica que tienes que emplear se llama In Extremis.
Consiste en una fórmula narrativa que empieza por el final y que justo al mostrarlo vuelve atrás rápidamente.
La gracia es que la situación inicial esté tan alejada de la final (por ejemplo, que un personaje haya cambiado de bando) que el público se pregunte cómo demonios es posible que haya terminado así.
Es la técnica más complicada de las tres que te he presentado hoy, pero si la empleas con claridad conseguirás un resultado de lo más interesante.
Aplica estas técnicas con una visión persuasiva
Recuerda que tú estás aquí para convencer, no para entretener y este tiene que ser el enfoque que coloques sobre tu narrativa.
Este aspecto significa que todas las decisiones que tomes a la hora de narrar tu historia tienen que ser con este objetivo en la mente.
Añade a la narrativa diferentes técnicas de copywriting para orientar el pensamiento y la decisión del cliente potencial en el sentido adecuado.
Las 5 claves para aplicar esta lección
- Ten siempre en mente que el objetivo es persuadir.
- Decide cómo quieres mostrarte como protagonista y baraja las diferentes posibilidades persuasivas que te ofrece.
- Da tus primeros pasos con la estructura clásica narrativa y aprende a contar historias.
- Rompe las reglas cuando las domines y prueba con el in media res o el in extremis.
- Experimenta todo lo que esté en tu mano. ¡Esto es el arte!
¿Quieres aprender más sobre narrativa persuasiva?
En ese caso te animo a que te pases por la academia digital y te formes con los cursos de storytelling que encontrarás en ella.
Ahí aprenderás en profundidad todo lo que necesitas saber para contar una historia que desemboque en una acción.
¿Estás preparado para ello?
