Todavía recuerdo la primera vez que me encargaron redactar un eslogan para una marca.
Me encontraba en mi primer empleo. Era becario de una agencia de comunicación.
Después de probar que valía, pusieron a mi cargo una serie de cuentas literarias, que eran las que más encajaban con mi perfil.
Me acuerdo de que un día mi jefe entró por la puerta y me pidió que redactara un eslogan para una campaña de una de ellas.
Y en principio sonreí con unas ganas apabullantes de dar con la frase acertada. Sin embargo, en cuanto me quedé a solas con el papel en blanco comencé a temblar.
Desconocía por completo la manera de enfrentarme a un eslogan.
Cómo aproximarme a él.
Cómo escribirlo.
Y pasaban las horas mientras yo me encontraba delante del papel en blanco y la inspiración no llegaba.
No sé cuántas excusas para pedirle más tiempo llegué a darle.
Aunque también te digo que él pensaba que lo haría en un chasquido y como profesional de la comunicación hubiera debido saber que se necesita mucho más.
Si te soy sincero, la experiencia fue tan traumática que ni siquiera recuerdo la frase que di, pero sé que la usamos y que estuve muy orgulloso de ello.
Índice de contenidos
El copywriting es mucho más que inspiración
Muchas personas comienzan a trabajar como copywriters porque les encanta escribir y pronto se llevan una sorpresa al descubrir que esto va mucho más allá de saber redactar.
De hecho, yo fui la primera persona que se dio con el canto de la puerta. Por suerte, siempre he tenido la habilidad de aprender de mis errores y de encontrar en ellos la oportunidad de ser mejor.
Si quieres ser copywriter y redactar eslóganes que merezcan la pena no puedes dejar el resultado a la inspiración.
Es cierto que puede aparecer un gran eslogan en tu mente en una o dos ocasiones, pero la mayoría de las veces tan solo tendrás una idea con la que trabajar y es ahí donde llegan con fuerza las técnicas y herramientas.
Robert McKee afirmaba que un buen guionista era aquel que dominaba las estructuras y de la misma manera yo te digo que para ser un gran copywriter necesitas dominar las fórmulas y estrategias.
Descubre las 3 técnicas que te ayudarán a redactar un eslogan inolvidable
Estoy seguro que en internet encontrarás muchas otras técnicas para escribir un eslogan.
De hecho, te puedo asegurar que estas no te funcionarán en todas las ocasiones.
Sin embargo, son las 3 ideas con las que yo me aproximo a todo reto y a día de hoy me han funcionado.
Así que quiero compartirlas contigo.
Estas son:
- Incluye el nombre de la marca en el eslogan.
- Destaca el beneficio de tu producto o servicio.
- Sé conciso: de 2 a 5 palabras es suficiente.
¿Quieres conocerlas en más profundidad?
Incluye el nombre de la marca en el eslogan
Esta es una de las técnicas que más funciona si quieres que tu marca resuene constantemente en los oídos de tu cliente potencial.
Si cada vez que dices tu eslogan está dentro también el nombre de la marca, se quedará con ella.
Por ejemplo, durante mucho tiempo en la empresa icasas han estado trabajando con este eslogan para su público profesional:
icasas, con nosotros juegas en casa
Y aunque la equivalencia entre el nombre y el eslogan no es 1:1, la realidad es que suena muy parecido y que se recuerda.
Además, el hecho de que se refiera a un término futbolístico pues siempre lo hace mucho más potente.
A casi todas las personas de este planeta les gusta el fútbol.
Destaca el beneficio de tu producto o tu servicio
Hace unos cuantos días publiqué un podcast en el que te hablaba de lo importante que es destacar el beneficio de tu producto o tu servicio en tu eslogan.
De esa manera, cada vez que lances tu eslogan lo escuchará tu público objetivo y poco a poco irá calando en sus mentes.
Esto es lo que hacen los políticos con sus proclamas. Te las repiten hasta la saciedad porque saben que a base de hacerlo conseguirán que muchas personas las den por ciertas.
Tú puedes jugar con la misma táctica a esto del copywriting, pero con una salvedad: sé sincero.
No copies nunca de los políticos lo malo. Perderás toda tu credibilidad pronto.
Un ejemplo que me gusta mucho es el eslogan que utilizaba Apple durante el retorno de Steve Jobs para diferenciar sus Mac de los Windows.
El eslogan era Simplemente funciona.
Dos palabras muy acertadas en una época en la que los Windows fallaban más que una escopeta de feria y que el usuario tenía la sensación de trabajar él para el dispositivo.
Con esta proclama Apple dejaba muy clara cuál era la principal ventaja de su producto: simplemente funciona.
Muy directo, también sencillo, pero efectivo.
Sé conciso: de 2 a 5 palabras es suficiente
Aunque existen eslóganes tremendamente largos que funcionan, estoy seguro de que la mayoría que se te vienen a la cabeza son muy cortos y fáciles de recordar:
- Think Different.
- Destapa la felicidad.
- Just do it.
- Impossible is nothing.
- Im lovin it.
¿Quieres que te ponga más ejemplos?
Cuando redactes un eslogan es fundamental que entiendas que su cometido es que lo recuerde el usuario.
Es una manera de posicionar un valor de tu marca en su cerebro muy efectiva y que asocie una serie de beneficios con tus productos o servicios.
Por ello todos ellos hablan de beneficios y utilizan verbos de acción.
Trata de construir eslóganes cortos. Y sé que esto es tremendamente complicado. Pero si lo haces bien funcionará, te lo aseguro.
Las 5 claves de este artículo para pasar a la acción
- Crear un eslogan tiene mucho de inspiración, pero también de técnica.
- Si eres copywriter necesitas conocer los entresijos de la escritura persuasiva.
- Toma nota de estas tres técnicas y crea un eslogan sobre estos pilares.
- Recuerda que un eslogan no es eterno: ¡puedes transformarlo!
- ¿Sabes ya qué es lo que quieres que piensen cuando se acuerden de ti?
Está en tu mano redactar un gran eslogan
Ahora tienes las herramientas que necesitas para conseguirlo y lo único que te separa de esa frase memorable es tu mentalidad.
Te animo a que pruebes. A que te equivoques mil veces. A que encuentres esa frase única.
Además, te invito a que te pases por la academia de cursos de Copymelo para que puedas descubrir todos los secretos de copywriting que harán que redactar un eslogan y otras muchas tareas sea muy sencillo.
¿Me acompañas a encontrar esa frase que te mantendrá por siempre en la memoria de tu cliente?
