Cuando comencé a trabajar como copywriter tuve un gran problema. Me dieron tanta libertad a la hora de trabajar que dudaba muchísimo sobre cómo encarar los trabajos. Te quiero hablar de una metodología de trabajo.
Exactamente igual que cuando jugaba a un videojuego de mundo abierto con miles de opciones. Me agobiaba, no sabía qué camino seguir y dejaba de jugar.
Por ese motivo me empeñé durante mucho tiempo en trabajar una metodología que me permitiera seguir un mapa.
Hoy la quiero compartir contigo.
Índice de contenidos
¿Qué es una metodología de copywriting?
Un método de trabajo pautado que te permite aproximarte a los proyectos de tus clientes con más tranquilidad.
Desde que desarrollé mi metodología tengo mucha más calma con todos mis clientes.
Bueno, es cierto que a veces te sientes superado. ¡Pero son gajes del oficio!
Lo importante es que te sirva como base para construir un camino con todos ellos.
Los 6 pasos de mi metodología de trabajo
Con estos 6 pasos soy capaz de enfrentarme a cualquier cliente de la manera más efectiva.
La verdad es que ellos desconocen lo mal que lo puedo llegar a pasar con sus encargos.
Así que este será nuestro secreto:
- Investigación y charla sobre el cliente en profundidad.
- Esquema de cómo creo que debe ser la página.
- Trabajo en bloques. Pequeños períodos de tiempo intensivos con cada texto.
- Lectura global de los bloques para encontrar los huecos.
- Optimización y reescritura de cada bloque para darle un toque preciso.
- Nueva lectura global y optimización global.
¿Vamos a conocerlos uno a uno?
Investigación y charla sobre el cliente en profundidad
Esta es la parte más importante de todo tu trabajo.
La información que consigas en esta primera etapa determinará el copy que serás capaz de conseguir.
Seguro que te ocurrirá. Muchos clientes se piensan que tienes superpoderes. Sin embargo, tú no les puedes dejar escapar.
Ellos son los mayores expertos en sus negocios. Consigue que te ofrezcan toda la información que tengan en mente.
Y a partir de ahí empieza a trabajar.
También necesitarás complementar esa información con un proceso en profundidad de investigación.
Por ello es muy importante que nunca aceptes plazos de tiempo cortos. El trabajo de un copywriter es el de un artesano.
Necesita tiempo y mimo.
Preparar un esquema de la página
Este es uno de los pasos más importantes para mí.
Me siento delante de un papel y me imagino cuál debe ser la estructura de la página.
Se trata de un momento de paz en el que muevo las piezas del puzzle.
Su verdadera importancia es que en tu mente organizas todas las fichas y sabes dónde colocarlas.
Así que ahora al escribir lo harás con la imagen completa.
Trabajo en bloques
Un paso también muy importante.
Ya te he dicho que todos lo son, ¿no?
Cuando hayas comprendido la imagen global, toca centrarse en cada texto de manera individual.
Cada uno de ellos tendrá sus propias particularidades y objetivos, así que has de desarrollarlos.
Para mí es importante separar las sesiones de trabajo entre bloques porque te permitirán concentrarse de forma plena en cada uno.
Lectura global de los bloques
El objetivo de esta lectura periférica es percatarse de si falta o no falta algún detalle fundamental.
Se trata de una lectura concentrada, pero no en profundidad. El objetivo es encontrar esos elementos que a simple vista chirrían.
Aunque no sea en profundidad, hay que detectar errores.
Yo tengo una manera de pensar que dice que si no cambias nada durante las revisiones, en realidad no has revisionado nada.
Así que tenlo siempre en mente.
Optimiza cada bloque para darle el toque preciso a tu metodología de trabajo
Ahora sí que toca entrar en la partida.
Ahora tienes que pasar el tiempo que necesites en cada bloque buscando las palabras exactas.
Esto es un trabajo de artesanía.
Hay que probar. Mimar. Cambiar. Transformarlo todo hasta que tengas una sonrisa de satisfacción en los labios.
En ese momento sabrás que has llegado al punto final.
Una última lectura global
Después de haber optimizado el texto, toca una nueva lectura global.
Pero esta vez en voz alta.
Cuando lees en voz alta te percatas de muchos detalles que de otra manera se te escapan.
Sentirás el ritmo. Notarás que hay palabras que en voz alta no suenan tan bien.
Así que podrás toquetear los últimos elementos hasta llegar a la versión definitiva.
¿Y nunca me atasco?
Por supuesto que sí.
En muchas ocasiones llega el momento en el que mi mente se paraliza.
Me dice que hoy no escribirá más.
Y lo que hago es intentar forzar un poco más para ver si soy capaz de darle la vuelta a la tortilla.
Muchas veces lo consigo.
Otras, no.
Y en ese caso lo que hago es darme una noche de descanso. Sé que después de bailar con la almohada tendré la mente más despierta.
Por esto es tan importante jugar con plazos amplios.
Las 5 claves para pasar a la acción
- Es normal no saber por dónde coger a los clientes al principio.
- Desarrollar una metodología de trabajo te permitirá estar más tranquilo.
- Y poder vender este método a tus clientes.
- Aun así te atascarás y no habrá más remedio.
- Por lo que es fundamental que pidas siempre plazos amplios.
¿Estás preparado para encontrar tu propia metodología? Te animo a que utilices la mía como base.
A partir de ella construye una forma de trabajar con la que te sientas muy cómodo.
¡Al lío!
