¿Estás suscrito a Netflix? ¿Puede que tengas una cuenta en HBO? Seguro que, por lo menos, alguna vez has entrado en el catálogo de Amazon Prime para cotillear qué series y películas ofrecen. A todos nos gusta una buena historia. Tienen el poder de cambiar el mundo. Por ello en el mundo de la publicidad han tenido un papel protagonista desde tiempos inmemoriales. No hay nada mejor que una narración para emocionar e impactar en el consumidor potencial. En este episodio del podcast te quiero contar qué es el viaje del héroe y por qué te interesa dominarlo.
El papel del viaje del héroe en la ficción y en la publicidad
Como buen enamorado de las historias, soy de los profesionales del marketing que tienen claro que la publicidad tiene que beber mucho de la ficción. Si una historia como Juego de Tronos es capaz de paralizar a un planeta entero, ¿por qué no vamos a aprender cuál es la esencia de una narración que consigue enamorar y aplicarlo para nuestras propias campañas?
En este episodio te quiero exponer qué es el viaje del héroe y de qué manera funciona como estructura de las buenas historias y de las buenas publicidades. De hecho, y para hacerlo de una manera mucho más atractiva, todo el ejemplo lo quiero estructurar de la mano de un a historia de ficción y otra de marketing. Para que así su poder y grandilocuencia quede plasmada sobre el papel desde el primer instante.
Por cierto, si todo este tema te interesa, te recomiendo que te leas El héroe de las mil caras de Joseph Campbell. Un estudioso de las historias y la mitología que descubrió que, en su base, todas las narraciones comparte la misma estructura. Una realidad que él bautizó como el Monomito.
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