¿Alguna vez te has sentido un extraño?
Yo lo he hecho durante toda mi vida:
- En el colegio era el chico raro al que le encantaba quedarse en una esquina jugando a la consola.
- Durante el instituto cambié los videojuegos por los libros, pero mantuve la sensación de querer mi propio mundo.
- En la Universidad era esa persona que en lugar de salir todo lo que podía, le encantaba quedarse en casa sacando proyectos hacia delante.
Siempre he formado parte de esos grupos extraños de personas a los que miran raro.
Por eso el anuncio de Apple de Think Different me voló la cabeza durante mi infancia.
Think Different: la bandera del nuevo Apple y Steve Jobs
Esta campaña tiene un significado muy especial para la empresa: fue la que Steve Jobs puso en marcha nada más volver a ser nombrado CEO de la compañía.
Cuando Steve Jobs fue despedido de la empresa que había fundado, Apple perdió el norte.
Empezó a comercializar con muchísimos productos y las ventas cada final de trimestre eran inferiores al anterior.
Steve Jobs se percató de que la compañía tenía tantos productos en el mercado que estaba confundiendo a sus empleados.
Así que decidió poner en marcha un plan de choque para reducir más del 90 %.
Y una campaña que le devolvió la manera de comunicar que tan arriba les había llegado.
¿Quieres ver el vídeo de la campaña?
Esto es para los locos. Los inadaptados. Los rebeldes. Los alborotadores. Las clavijas redondas en agujeros cuadrados. Los que ven las cosas de otra manera.
No son aficionados a las reglas y no tienen ningún respeto por lo establecido. Puedes alabarlos, puedes no estar de acuerdo con ellos, puedes citarlos, puedes no creer en ellos, glorificarlos o vilipendiarlos. Pero la única cosa que no puedes hacer es ignorarlos. Porque ellos cambian las cosas.
Ellos inventan. Ellos imaginan. Ellos curan. Ellos exploran. Ellos crean. Ellos inspiran. Ellos impulsan la humanidad hacia delante.
Quizás tienen que estar locos. ¿Cómo si no puedes enfrentarte a un lienzo vacío y ver una obra de arte? ¿O sentarte en silencio y escuchar una canción que nunca ha sido escrita? ¿O contemplar un planeta rojo y ver un laboratorio sobre ruedas?
Mientras algunos les ven como los locos, nosotros vemos genios.
Porque la gente que está lo suficientemente loca como para pensar que pueden cambiar el mundo, son los que lo hacen.
¿Qué puedes aprender con esta campaña?
¿Cuál fue la clave para que Apple llegara hasta donde ha llegado? ¿Alguna vez lo has pensado?
Estoy convencido de que sí. Si te digo la verdad, yo lo he hecho un montón de veces y siempre llego a la misma conclusión:
Sabe perfectamente quién es su cliente.
Y una campaña como esta lo demuestra.
Apple coloca a ese usuario que es rebelde a la altura de las personalidades más importantes de todos los tiempos.
¿Quién no querría formar parte de ese grupo?
Te está diciendo que si te compras un Macintosh serás como Einstein o Picasso.
A mí ya me tendrían en la tienda.
¿Dónde te he hablado de Think Different?
¿Quieres ver más campañas de copywriting potentes?
Si te ha gustado esta campaña y quieres descubrir más, te animo a que te des una vuelta por el archivo de Copymelo.
Allí encontrarás un montón de ellas preparadas para que las veas y te inspires.
Quién sabe. Quizá tú seas el artífice de la próxima.
