¿Alguna vez te has preguntado cómo nació el copywriting?
Copymelo tiene ya más de un año y en él te he hablado mucho sobre la escritura persuasiva.
Sin embargo, jamás te he pedido que me acompañes en una mirada al pasado para conocer su historia.
¿Qué te parece si hoy nos olvidamos de cómo conseguir clientes y nos mecemos en este cuento?
Viernes. Agosto. Creo que nos merecemos un buen descanso.
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El cartel publicitario: el origen de la escritura persuasiva
Ha habido numerosos estudios que han rastreado el origen de la escritura para la venta y la mayoría termina en el mismo siglo XIX.
Durante estos 100 años se estandariza el uso del cartel publicitario gracias a que se desarrolló una técnica que hacía muy sencillo producirlo.
Estaba formado por una imagen que quería captar la atención y un pequeño texto que lo acompañaba.
Recuerda que en esta época la alfabetización de la sociedad era escasa, por lo que añadir este componente de las palabras fue un avance muy importante.
No obstante, existen estudiosos del copywriting que ponen el foco del nacimiento de la escritura persuasiva mucho antes.
Vanessa Jones, que es una copywriter australiana, comenta que la escritura persuasiva nació en tiempos de Babilonia y recalca la existencia de un libro de oraciones impreso en 1477 que disfruto de una campaña de promoción para su venta.
Además, William Caxton también lanza ese mismo año un cartel que se refiere a las bondades de las aguas termales.
Sin embargo, este tipo de iniciativas eran muy aisladas y la sociedad todavía no estaba preparada para ser persuadidos.
Por este motivo, es más interesante fijar el inicio del copywriting como técnica consciente en el siglo XIX.
John Emory Powers
La historia le considera el primer copywriter profesional.
Mientras trabajaba en la tienda Lord + Taylor perfeccionó su estilo de escritura. Tanto, que acabó conocido como el Estilo Power.
Asentó las bases del copywriting moderno:
- Lengua simple y directo.
- Uso del storytelling.
- Titulares con pocas palabras.
A mitad de su carrera decidió convertirse en el primer copywriter independiente de la historia y trabajó textos para algunas empresas muy importantes.
El copywriting se vuelve mayor
¿Te suena la cadena de tiendas Wanamaker?
Se trata de una cadena de tiendas americanas que tomó el copywriting y lo convirtió en la base de sus ventas.
Porque recuerda que copywriting no es escribir y ya está, sino hacerlo para conseguir ventas.
Este matiz siempre hay que tenerlo en cuenta.
Hasta hoy…
Tras ello, el copywriting continuó evolucionando hasta convertirse en lo que es hoy.
La llegada de internet le dio por completo la vuelta y muchos profesionales han pasado por su rama.
Si tú quieres convertirte en un copywriter profesional, te toca recoger el testigo de todos los que marcaron la diferencia.
¿Estás preparado?
Si es así, te lo quiero enseñar todo en la Academia de Copywriting de Copymelo. Te espero allí.
