Si creciste rodeado de videojuegos este post es para ti.
Hace un par de meses se anunció el lanzamiento de la nueva videoconsola de Sony: PlayStation 5.
Como siempre, se armó un revuelo por todas partes. A algunos le encantaba su diseño arriesgado y otros pensaron que se habían fumado algo.
Como de costumbre.
Yo como sé que a estas alturas de la película no me la compraré (porque apenas juego, aunque me encantaría cambiarlo), me fijé en lo que me tenía que fijar: el eslogan de la consola.
Es la hora de jugar.
Ahí acabó todo.
Sin embargo, mientras hoy salía a correr se me vino a la cabeza el recuerdo de los eslóganes de algunas de las consolas que yo tuve a lo largo de mi infancia y mi adolescencia.
Así que se me ha ocurrido la idea de escribir un pequeño post analizando los eslóganes de lanzamiento de las consolas de Sony y ver qué técnicas empleaban.
¿Me acompañas?
PlayStation 1: No subestimes el poder de PlayStation
¿Te acordabas de él?
Te prometo que yo no lo hacía.
No subestimes el poder de PlayStation fue el eslogan con el que Sony lanzó su máquina al mercado menos de un año después de que yo naciera. ¡Guau!
Desconozco cuál es la traducción literal del japonés, pero este fue el que se utilizó tanto en América como en Europa.
Y no me convence.
¿Por qué?
Mira.
El primer problema que le encuentro es que lleva la partícula No.
Y si con algo te he dado mucho la tabarra es que nuestro cerebro es incapaz de procesar ese no.
Por eso se queda con la frase que hay después.
Si.
Esa que te anima a subestimar el poder.
Vaya por dios.
Además, el verbo subestimar también tiene connotaciones negativas.
Y de alguna manera, eso se nos contagia.
¡Palabra de jugón!
Así que si hoy tuviera una máquina del tiempo le diría a los chicos de Sony que le dieran una vuelta.
Al menos la palabra poder sigue siendo poderosa.
Sí.
Era un chiste.
PlayStation 2: Vive en tu mundo, juega en el nuestro
Este eslogan me encanta.
De todas las consolas de esta lista, esta es la única que nunca llegué a tener.
Mis padres decidieron que era muy cara y me compraron la Game Cube.
¿Quién podría culparles?
Pero desde la distancia siempre le puse ojitos.
Y ahora que he descubierto cuál es su eslogan, me hubiera conquistado por completo.
Este eslogan capta perfectamente cuál es la esencia de un videojuego: cada persona tiene su propia vida, sus problemas y sus necesidades.
Pero, ¿sabes qué?
Cuando enciende la consola desaparecen durante un tiempo.
Eso es lo que yo siempre he sentido con los videojuegos.
Tengo muy claro que quien redactó esta frase era un jugón.
Además, la técnica de copy también está muy cuidada.
Si te fijas, comienza con un verbo de acción y luego lo potencia con otro más a continuación.
Está redactada con técnicas persuasivas para convencerte de que pases a la acción.
Yo ya tengo ganas de jugar en su mundo.
PlayStation 3: Juega más allá
La verdad es que este eslogan suena mucho peor en español que en inglés, pero Sony siempre los ha mantenido.
Juega más allá tiene el factor interesante de contar con un verbo de acción nada más empezar.
Esto consigue que te entren ganas de agarrar un mando y ponerte a jugar hasta que se te caigan los ojos.
Sin embargo, el más allá me transmite entre poco y nada y no soy capaz de relacionarlo con las consolas.
Como yo me pasé mucho tiempo de mi vida pegado a esta pantalla, soy consciente de que se refiere que la PlayStation 3 supuso un gran salto de calidad en cuanto a la potencia gráfica.
Pero esto se podría haber contado de maneras mucho más interesantes.
Claro, en inglés la sonoridad es increíble: Play beyond.
Pero aquí…
A veces habrá que sacrificar un poco la literalidad para lograr un mejor resultado.
PlayStation 4: Para vosotros, jugadores
He querido ser bueno y colocar la coma del vocativo que Sony se ha pasado por el forro toda la generación.
¿La razón?
La traducción al inglés está mal hecha.
El eslogan en inglés es For the players, que si te lo llevas de forma literal al español sería Para los jugadores.
Sin embargo, en un acto muy interesante de persuasión, aquí se matizó la frase levemente: Para vosotros, jugadores.
Pero claro, nadie colocó esa coma del vocativo. Ahora queda muy raro de leer.
Aun así, analicemos juntos el eslogan para ver qué puedes sacar de él.
A mí me gusta por dos motivos.
El primero de ellos es que habla directamente al público y eso está genial. Cuando nos interpelan somos mucho más tendentes a responder.
No obstante, si pudiera hacer una matización te diría que funciona mejor el recurso cuando lo hacen en singular que cuando lo hacen en plural.
Aunque a Sony hay que comprarle que Para ti, jugador tiene mucha menos fuerza.
La segunda cosa que gusta mucho es que utiliza la palabra jugadores. Está atacando a una tribu. A un grupo de personas que se siente identificado con esa etiqueta.
Es decir, apela a la identidad.
No hay nada más poderoso que atacar a cómo se siente una persona para conseguir resultados.
PlayStation 5: Es la hora de jugar
Con este eslogan me he tirado un poco a la piscina porque todavía no hay una traduccion oficial.
Pero bueno.
Viendo la tendencia, estoy convencido de que será es la hora de jugar.
Si te soy sincero, este es el que menos me gusta de los 5.
¿Sabes por qué?
Porque los videojuegos hace mucho tiempo que dejaron de ser solo un juego.
Esta es una industria que le quiere plantar cara al cine.
Entonces hablar de juegos se me queda corto.
Si hubiera tenido yo a Sony entre las manos le habría dicho que hablara de experiencias, aventuras y sensaciones únicas.
Quién sabe.
Igual funcionaría mucho mejor.
¿Cuál de estos eslóganes es el que más te inspira a jugar?
Me encantaría que me dejaras en los comentarios cuál es tu opinión sobre los eslóganes de Sony y cuál de todos ellos te invita más a jugar.
Además, te quiero proponer un reto.
Si tú hubieras tenido que crear el eslogan para la PlayStation 5, ¿cuál habrías redactado?
¡Cuéntamelo en los comentarios!
