George Lois (Bronx, Nueva York, 25 de junio de 1931) es un director de arte americano, diseñador y autor.
Sobre todo es conocido por las 92 portadas que diseñó para la revista Esquire entre 1962 y 1972. 32 de ellas fueron exhibidas en el Museo de Arte Moderno en 2008.
Su historia
George Lois nació en Nueva York el 25 de junio de 1931.
Fue el hijo de inmigrantes de origen griego.
George Lois estudió en The High School of Music & Art y recibió una beca de baloncesto para Syracuse University. No obstante, al final prefirió acudir al Pratt Institute.
Sin embargo, solo se formó allí durante un año. En ese momento empezó a trabajar para Reba Sochis, aunque seis meses después tuvo que abandonar su puesto por ser reclutado para el Ejército para la Guerra de Corea.
Carrera
CBS
Cuando la Guerra de Corea se terminó, George Lois encontró un puesto de trabajo en el departamento de publicidad y promociones de la CBS. En él, estaba a cargo de proyectos impresos y audiovisuales.
Sin embargo, no aguantó demasiado tiempo en esta empresa. En el año 1959, la agencia de publicidad Doyle Dane Bernbach le contrató.
Esta agencia se convertiría en otra empresa que utilizaría como trampolín. Ya que en 1960 dejó su puesto de trabajo para formar Papert Koenig Lois, junto a Fred Papert y Julia Koenig.
PKL fue la primera agencia de publicidad de la historia en salir a bolsa
Lois Holland Callaway Agency
Trabajó en su firma hasta el año 1967 y fundó la última agencia en la que trabajó: Lois Holland Callaway Agency, donde trabajó hasta 1999.
Durante el tiempo que George Lois trabajó en esta agencia, lanzó campañas tan memorables como la de Minolta, Torneau y The Four Seasons.
Braniff Airways Account
En el año 1968, George Lois obtuvo la cuenta de Braniff International Airways, para la cual formuló el revolucionario eslogan When you got it, flaunt it.
Una de las campañas de marketing más determinantes de la historia. Se estima que aumentó en un 80 % la cifra de negocio de la aerolínea como resultado.
En ella, George Lois incorporó una serie de anuncios memorables y nunca vistos en televisión. Sentaba a diferentes celebridades como Andy Warhol y Sonny Liston en el avión y les filmaba discutiendo sobre temas únicos.
The Big Idea
George Lois es el autor de The Big Idea.
También creó el eslogan de I Want My MTV, ayudó a presentar VH1, nombró Stouffer’s Lean Cuisine a una de las estaciones de concina y desarrolló el mensaje de marketing para Jiffy Lube.
Fue el artífice de la campaña de publicidad inicial para impulsar la popularidad de Tommy Hilfiger.
Otros clientes también pasaron por sus manos: Xerox, Aunt Jemima, USA Today, ESPN y cuatro senadores de los Estados Unidos: Jacob. Javits, Warren Magnuson, Hugh Scott y Robert Kennedy.
Controversias
A pesar de su éxito, George Lois ha acumulado muchas polémicas.
Muchos de sus antiguos compañeros le han acusado de llevarse todo el crédito de sus ideas y de exagerar su participación en los procesos creativos.
El 18 de mayo de 2008, The New York Times publicó una corrección del 27 de abril de ese mismo año.
Allí se afirmaba que la campaña de Think Small, de Volkswagen, y I Want My Maypo no fueron creadas por él.
De hecho, esta corrección identifica a John y Faith Hubley como los creadores genuinos de la idea y contradice las constantes afirmaciones de George Lois.
Otra nueva controversia sucedió el 19 de junio de 2019 en el episodio de This American Life. En él, muchos de sus compañeros y asociados afirmaron que George Lois había tomado crédito por sus campañas y cubiertas de revistas.
En este programa se entrevistaba a Carl Fischer (el fotógrafo que disparó la mayoría de las portadas, incluidas algunas reclamadas de forma falsa por Lois), y a dos de sus antiguos socios: Julian Koenig y Fred Papert.
De hecho, este programa lo produjo Sarah Koenig, la hija de Julian Koenig. Este, afirmó:
El programa fue producido por Sarah Koenig, la hija de Julian Koenig, entrevistó a su padre, que dijo:
En mi caso, el gran depredador de mi trabajo fue el que fuera mi compañero George Lois, quien es el más galardonado y talentoso director/diseñador de arte. Y su arte solo es excedido por su ego.
En su página web, George Lois también afirma que diseñó el logo original de Nickelodeon, que fue utilizado entre 1984 y 2010. Sin embargo, Alan Goodman y Fred Seibert discuten esta realidad. Ellos afirman que los diseñadores erales fueron Tom Corey y Scott Nash de Corey McPherson Nash, Boston.
George Lois también ha señalado en alguna ocasión que él nombró y diseñó el The New York Magazine, aunque existen fuentes que lo discuten.
En el libro que publicó en 1991, Qué es una gran idea, George Lois afirma lo siguiente:
«Dejadme decirlo bien ahora. Con mi mano en la Biblia. Yo, George Lois, creé New York Magazine. Sheldon Zalaznick, el primer editor, había escrito que la nueva revista involucró a las siguientes personas: Jim Bellows, Dick Wald, Buddy Weiss, Clay Felker, Peter Palazzo y a mí. En ningún momento ninguno de ellos se refirió a mí con mi nombre, en mi presencia. Es posible que sea la víctima de una conspiración masiva de silencio, pero no lo creo. La revista fue nombrada por mí y Peter Palazzo.
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