Coca Cola y el cajero

El anuncio de Coca Cola que me hizo llorar y me descubri贸 el poder de la publicidad

Cuando ten铆a 10 a帽os la publicidad me molestaba much铆simo.

Me acuerdo de que mis padres acababan de instalar ONO en mi casa y que tener acceso a casi 10 canales infantiles me hab铆a vuelto loco.

Pod铆a disfrutar de cada minuto de tiempo libre delante de la televisi贸n y eso para m铆 era maravilloso por aquel entonces.

De hecho, estoy seguro de que engord茅 much铆simo porque siempre que me sentaba me inflaba a pipas.

Y, claro, d铆a tras d铆a鈥

El problema de ese escenario es que cada d铆a me volv铆a m谩s intolerante con la publicidad.

Estaba tan acostumbrado a recibir contenido de manera constante, que cuando se alineaban los astros y todos los canales emit铆an publicidad al mismo tiempo me enfadaba.

Por eso un d铆a de verano mi padre me pidi贸 que le acompa帽ara delante del ordenador y busc贸 en YouTube un anuncio que cambi贸 en mi mente para siempre el sentido de la publicidad.

Este comercial era de Coca Cola y se llamaba El cajero solidario.

Todav铆a se me asoman las l谩grimas cuando pienso en 茅l.

驴Te suena?


El anuncio del cajero solidario de Coca Cola que me hizo llorar

En este blog te he hablado de muchos anuncios de Coca Cola y eso no es una casualidad.

Se trata de una de las marcas que m谩s ha cuidado su branding y la manera en la que ha comunicado su mensaje a sus clientes.

Y por ello ahora se pueden permitir el lujo de lanzar campa帽as como la de la botella invisible y que sea un 茅xito.

Es tan sencillo como hacer las cosas bien cada d铆a. Pero es que hacer las cosas bien, en realidad, es muy complicado.

Desde hace varias d茅cadas, Coca Cola se ha empe帽ado en relacionar sus productos con sensaciones como la felicidad, la solidaridad y la humanidad.

Y lo ha conseguido.

Por eso un anuncio como este es tan efectivo.

Qu茅date. Quiero ense帽arte c贸mo puedes utilizarlo.

驴C贸mo es el anuncio de Coca Cola?

Antes de que te siga hablando sobre 茅l, me encantar铆a que t煤 mismo lo vieras.

Y como lo he encontrado en YouTube a una calidad aceptable, te lo dejo por aqu铆 para que le eches un vistazo.

驴Te has secado ya las l谩grimas en los ojos?

Yo he vuelto a llorar al verlo. Es uno de los anuncios m谩s bonitos que he encontrado y es de esos que los miras y dices ojal谩 se me hubiera ocurrido a m铆.

Su planteamiento es muy sencillo.

Una serie de personas se acercan a un cajero de color rojo que llama mucho la atenci贸n.

Ese cajero les dice que les regalar谩 una cantidad de dinero, pero que a cambio tienen que realizar una buena acci贸n con ella.

As铆 que durante el tiempo que dura esta historia, t煤 y yo acompa帽amos a sus protagonistas y nos damos cuenta de que, con muy poco, se puede cambiar la vida de una persona.

Se necesita muy poco para transformar el mundo.

Es una cuesti贸n de voluntad.

Y este es el mensaje que Coca Cola ha utilizado para construir esta historia.

El p煤blico recuerda c贸mo le hace sentir este anuncio

Aunque con mi padre no he tenido la oportunidad de hablar sobre este anuncio, s铆 que he podido comentarlo con algunos amigos.

Aunque ninguno fue capaz de contarme con precisi贸n de qu茅 trataba el anuncio, todos me dijeron c贸mo les hab铆a hecho sentir.

Me contaron que les hab铆a insuflado energ铆as para cambiar el mundo y recordaban sentirse mejor despu茅s de verlo.

Como copywriter tienes que saber que jam谩s recordar谩n tus anuncios, tus esl贸ganes o tus textos, pero que s铆 que se quedar谩n con aquello que conseguiste que sintieran.

Eso es eterno.

Sobre todo si es un mensaje tan potente como este.

Todos queremos ser mejores personas y a veces solo necesitamos que nos recuerden que est谩 en nuestra mano generar un impacto real.

Solo necesitas lo que tienes a tu alcance.

C贸mo puedes replicar esta estrategia para conseguir resultados

La primera decisi贸n que debes tomar es elegir la emoci贸n con la que quieres que se relacione tu producto.

Coca Cola ha estado hablando de felicidad, solidaridad y humanidad durante m谩s de 100 a帽os y por ello cala tanto en el cliente.

La emoci贸n que elijas te tiene que convencer para el presente y para el futuro.

Y es verdad que en cualquier momento puedes cambiar, pero a m谩s cambios, menos interiorizado lo tendr谩 tu cliente.

Una vez la hayas elegido te tienes que preocupar de que todas y cada una de tus comunicaciones est茅n construidas sobre esa emoci贸n.

Desde los textos de tu p谩gina web a tus campa帽as de publicidad y tambi茅n prest谩ndole atenci贸n a los mensajes en redes sociales.

Si quieres que cale necesitas que sea todo. As铆 tus clientes te empezar谩n a relacionar con ella.

El 煤ltimo paso es el m谩s importante. 驴Est谩s preparado?

Ve m谩s all谩 de lanzar mensajes y cuenta una historia.

Los seres humanos somos homo narrativos.

Es la mejor forma de persuadir, convencer y de tocar esa emoci贸n.

Las 5 claves para pasar a la acci贸n tras este art铆culo

  • Elige la emoci贸n con la que quieres relacionar tu marca.
  • Revisa todos los textos de tu marca (web, redes sociales, prensa鈥) para que est茅n alineados con esta idea.
  • Preoc煤pate de que a partir de ahora todas las comunicaciones reflejen esta emoci贸n.
  • Lanza tu mensaje de una forma 煤nica y creativa.
  • Cuenta historias. Funcionan.

驴Est谩s preparado para contar historias que emocionen?

Tienes en tu mano la posibilidad de atrapar la emoci贸n que desees de tu cliente potencial a partir de una buena historia.

Jam谩s me cansar茅 de repetirte que es la mejor arma de persuasi贸n que existe y yo te puedo ayudar a contarlas.

Te espero en los cursos de storytelling de la Academia de Copymelo para poner la primera piedra que te ayude a contar una historia que enamore.

驴Me acompa帽as?