¿Alguna vez has escuchado hablar de la Fórmula KISS?
Aunque me encantaría que fueran ese grupo de música, aquí toca hablar de copywriting.
Las siglas KISS significan:
- Keep.
- It.
- Simple.
- Stupid.
O lo que es lo mismo, mantenlo simple, estúpido.
Así que la pregunta es: ¿Cómo conseguir que tu texto sea simple?
- Frases cortas.
- Párrafos sencillos.
- Lenguaje sencillo.
- Voz activa.
Frases cortas
Hazlo fácil.
Sigue las pautas de KISS y todo será mucho más sencillo.
Mira, tu objetivo con el copy es conquistar a tu cliente. Por ello necesitas que todo lo que le cuentes lo entienda.
¿Y sabes qué implica? Que si se pone a pensar en qué le estás contando, lo perderás.
Está demostrado que cuando más corta sea una frase, más fácil es de entender. ¿Preparado para hacerlo?
Párrafos sencillos
Con los párrafos encontrarás un terreno muy parecido a las frases. Cuanto más sencillo y corto sea, más fácil será para que lo comprendan.
Redacta párrafos de un máximo de 3 o 4 líneas y haz que de esta forma se comprendan muy fácil.
Además, te recomiendo que cada uno de ellos solo tenga una idea.
Lenguaje sencillo
Escribes para persuadir, no para impresionar. Si quieres demostrar que escribes como Cervantes, hazlo en novelas, pero no como copywriter.
Si tu cliente no te entiende, le estarás espantando. Le habrás dicho que no te interesa si te entiende o on, que tu único objetivo es lucirte… y esto es muy peligroso.
Emplea la voz activa
¿Activo o pasivo? Esa es la cuestión.
Del inglés hemos traído la idea de que la voz pasiva es la buena… ¡y nada más lejos de la realidad!
Es una forma que dificulta mucho la comprensión en español. ¿Por qué utilizarla?
Siempre activa: sujeto + verbo + predicado.
