¿Alguna vez te has preguntado cómo captan tu atención los titulares de los periódicos para que hagamos clic y ellos puedan ganar dinero de la mano de la publicidad? Seguro que sí. Así que hoy he pensado que sería buena idea analizar el copywriting de los titulares de El País, uno de los medios más importantes de España. ¿Te quieres venir de aventura?
¿Qué tal trata El País el copywriting?
El modelo de negocio de la mayoría de la prensa española es el de la publicidad. Por tanto, ganan dinero por cada clic que un usuario realiza en una noticia, que lleva a otra página donde siempre surge un anuncio. Este normalmente es intrusivo y rompe la experiencia de usuario, pero esa es otra historia.
Aunque soy defensor de que el modelo de la prensa digital debe ser el de pelear por una cultura de suscripción, por ahora la mayoría de los periódicos siguen luchando por atraer el clic. Una realidad que los lleva a crear titulares que sirvan más para robar ese instante al lector que para ofrecer una información de calidad.
De todos modos, no debe de ser fácil romper en España la tendencia de que todo es gratis. Por desgracia para muchas actividades y profesionales.
Como sé que hace poco tiempo te gustó el artículo que le dedicamos a algunos de los titulares más memorables de la prensa deportiva, estoy seguro de que este de aquí también te va a interesar.
¿Tú qué piensas de esta clase de copywriting?
Lo que tenemos que tener claro es que el copywriting y el marketing también muestran mucha fuerza en este espacio. De hecho, da la sensación de que la prensa, con esta competición absurda por el clic, entiende ahora más de todas estas técnicas que de informar. Y es una pena.
Más allá de que este artículo quiera sacar unas cuantas lecciones de copywriting sobre la marcha, también es cierto que se trata de una pequeña reivindicación de una persona que ha colaborado en medios, que tiene un Máster en periodismo digital y que mira con ojos de pena cómo está evolucionando este sector.
¿Tú qué opinas del copywriting de la prensa?
