De todos los acontecimientos que he vivido a mis 26 años, tengo claro que tanto el atentado del 11 de septiembre de las Torres Gemelas, como la crisis social, médica y económica del coronavirus se estudiarán en los libros de Historia.
No me cabe la menor duda. Son los dos hechos que han transformado el panorama social y económico con mayor rapidez, violencia y eficacia.
De hecho, tengo muy claro que la ayuda que ha prestado China a Europa, mientras Estados Unidos cerraba las fronteras supondrá más pronto que tarde un cambio hegemónico mundial.
Pero bueno, tú no estás aquí para que te hable de Economía y Política, por mucho que me gusten, sino para aprender copywriting.
Durante la crisis del coronavirus muchas empresas han aprovechado para lanzar sus campañas de marketing oportunistas y hay muchas que han quebrado la paciencia de clientes.
Sin embargo, hay una que a mí me ha gustado mucho y creo que el hecho de que fuera lanzada antes de que toda la situación explotara ha conseguido que gane puntos.
La campaña del coronillavirus.
La importancia del humor en tiempos de crisis por coronavirus
Esta semanas están siendo tiempos complicados para todos y lo peor está todavía por llegar.
Con médicos que se dejan la piel, pacientes en situaciones complicadas y personas confinadas en sus hogares, toda sonrisa es un regalo.
Sin embargo, si quieres realizar ahora una campaña construida sobre el humor, has de andar con pies de plomo. Si te pasas de la línea, serás molesto y quedarás fuera de lugar.
No obstante, la campaña de la que hoy te hablo lanzó su propuesta antes de que la situación se descontrolara. Si hubiera sido después, otro gallo hubiera cantado.
La campaña del coronillavirus
Te puedes imaginar de qué trata la campaña. Pero por si acaso, te dejo por aquí la imagen.
Se trata de una campaña de Livet en el que utiliza un juego de palabras relacionado con la actualidad para ofrecer un tratamiento de injertos capilares.
Un mal que asola a muchas personas y que —aunque en el momento había quedado en segundo plano— seguro que recuerdan una vez la crisis se supere.
¿Por qué funciona esta campaña?
Sé que estoy insistiendo mucho con este detalle, pero es que es importante.
El hecho de que la campaña se lanzara antes de que la crisis por el coronavirus se descontrolara es muy importante.
El timing importa en el copywriting y esta llegó justo a tiempo.
Además, destaca porque es un juego de palabras fácil de comprender y que está relacionado con la actualidad, lo que siempre ayuda a conectar con el cliente.
¿Aprovechar las crisis para elaborar campañas de marketing?
Tengo muchas dudas con esta respuesta.
Las crisis son momentos muy delicados donde hay miles de personas —a veces, millones— que están sufriendo.
Por este motivo hay que andar con pies de plomo si quieres conseguir un buen resultado.
¿Qué puedes aprender de este ejemplo de copywriting?
Si vas a lanzar una campaña, relacionarla con temas de actualidad es siempre un acierto.
En el momento en el que publicas un anuncio donde tiene mucho peso un tema que está preocupando a toda la población, la atención será mucho más barata.
Ese es el motivo por el que el coronillavirus es tan potente. Porque da justo en la diana de una sociedad que está atenta a cualquier noticia sobre el coronavirus.
Más allá de ello, han encontrado un juego de palabras muy simple y que funciona de maravilla.
Si eres capaz de generar esta reacción rápida, lánzate a crear campañas.
Las conclusiones de este artículo es que hay que estar pendiente de la actualidad.
En algunos momentos es el principal referente para captar la atención y tú lo tienes al alcance de tu mano.
