Ten cuidado, que la pregunta lleva trampa.
¿Recuerdas qué es el copywriting? Y aunque supongo que piensas que me estoy volviendo loco, te quiero repetir la pregunta: ¿te acuerdas de qué es el copywriting?
El copywriting es escritura persuasiva y estoy seguro de que te sabes la respuesta.
Entonces, ¿por qué escribes tantas veces sin conocer cómo puedes persuadir a la persona que está al otro lado?
Del aburrimiento de investigar a la sonrisa tras persuadir con tus textos
Sé lo que estás pensando: «es que a mí lo que me gusta es escribir…».
Ya, pero supongo que también te gusta escribir, persuadir y que todo tu trabajo funcione, ¿verdad?
La pura realidad es que si quieres ser copywriter tendrás que empezar a colocar en la balanza más arriba la investigación de lo que lo has hecho hasta ahora.
Porque si hay una lección que quiero que te quede clara es que la investigación es la parte más importante de tu trabajo.
Es la base sobre la que después escribir tu copy.
¿Por qué es tan importante la investigación para el copywriter?
Vaya, vaya, parece que al final sí que te interesa todo lo de la investigación, ¿verdad?
Ahora ya fuera de bromas, si estás aquí es porque eres consciente de la importancia que tiene conocer a la personas que estará delante antes de escribir tu texto.
Será en esta etapa donde descubras un detalle único que será lo que te haga marcar la diferencia y acertar con tu mensaje.
Si lees cualquier libro o entrevista de los grandes publicistas y copywriters de la historia, te darás cuenta de que van con todo en este punto.
Desarrolla un modelo de trabajo efectivo
Estoy seguro de que después de toda la tabarra que te he dado te encantaría una respuesta final, sencilla y directa a lo que te estoy contando, ¿verdad?
Pues mira, mi método de trabajo es el siguiente:
- Investigación del tema que quiero tratar y de las personas a las que te tienes que dirigir.
- Planificación y esquematización del contenido antes de escribir.
- Escritura persuasiva pura y dura.
- Primera revisión para incluir elementos de SEO.
- Segunda revisión para darle forma bonita al texto.
- Revisión final para comprobar que tiene fuerza persuasiva.
- Lectura en voz alta.
De todo este proceso, me da en la nariz que lo que más te ha sorprendido es eso de leer en voz alta, ¿verdad?
Pues aunque sea un proceso pesado, la verdad es que es una de las claves de cualquier éxito.
Cuando lees tu texto en voz alta descubres si le falta ritmo, dónde necesita más fuerza o si es demasiado pesado.
Y eso, querido copy, la única manera de averiguarlo es en voz alta.
Tardarás más y llegarás más lejos
Te habrás dado cuenta de que se trata de un proceso muy largo para escribir un texto, ¿verdad?
Pues es así y sé que de primeras te puede parecer un auténtico rollo, pero nunca imaginarías ser Messi sin entrenar cientos de horas a la semana, ¿o me equivoco?
Pues aquí sucede lo mismo. Si quieres que tus textos persuasivos juguen en la Champions del copywriting tendrás que apostar por ellos con la misma determinación.
Los grandes resultados requieren inmensos esfuerzos.
Recuerda que…
- La clave más importante para crear un texto persuasivo que funcione es la parte de la investigación.
- Más importante es crear textos en procesos largos y efectivos que quedarte a mitad de camino.
- Cuanto más conozcas a la persona que está al otro lado, mejor resultado tendrá tu copy.
Ahora te toca a ti pasar a la acción. La teoría ya la tienes —y la conocías antes de empezar a leer este texto—, así que lánzate a sin red a por tus objetivos.
