¿Quieres mejorar como copywriter? Fíjate en cómo trabajan algunas de las marcas más importantes del mundo. Si hay un sector en el que la escritura persuasiva disfruta desde hace muchísimo tiempo de importancia, este es el de la comida rápida. En este vídeo te propongo que analicemos la evolución de las principales empresas y descubramos qué podemos aprender de cada una de ellas.
Marcas de comida rápida: una apuesta consciente por el copywriting
Las marcas de comida rápida han sido conscientes desde hace mucho tiempo de la importancia que tiene el copywriting. Siempre se han tenido que enfrentar a dos dicotomías en su estrategia de comunicación:
- La primera es aquella en la que estás pensando: posicionarse en la mente del consumidor y diferenciarse del resto de apuestas —muy semejantes— con las que compite. Existen decenas de opciones para tomarse una hamburguesa y ya ni hablemos de todas las franquicias que te ofrecen una pizza. Es necesario destacar por el sabor de nuestros productos, pero también por la manera en la que los comunicamos.
- ¿Te imaginas cuál es la segunda? Desde hace mucho tiempo se libra una batalla contra estas empresas porque sus productos no son saludables. La plaga de obesidad infantil es incluso vergonzosa y los desórdenes alimentarios están a la orden del día. Por tanto, los eslóganes y los copys de estas entidades tienen que ser lo suficiente persuasivos como para superar todas las advertencias que la sociedad ha colocado en la mente del consumidor sobre estas marcas y atraerle a pesar de ello. No parece fácil, ¿verdad? Es un trabajo titánico. Las únicas entidades que han pasado por algo semejante a lo largo de la historia son las tabaqueras.
¿Quieres descubrir cuáles son las estrategias de copywriting de estas marcas y qué podemos aprender?
¿Te has fijado en que todas apuestan por caminos semejantes? La idea de disfrutar de la vida está presente, aunque es cierto que a lo largo del tiempo han existido giros que han permitido conectar de una manera potente con el consumidor, según las circunstancias que el contexto y la competencia exigían.
¿Te gustaría analizar el copy de algún sector en particular?
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