Imagina por un momento estar en los años 70, en un pequeño garaje de California lleno de cables, piezas y un par de jóvenes entusiastas llamados Steve Jobs y Steve Wozniak. En ese entonces nadie se imaginaba que ese garaje sería el inicio de una de las marcas más famosas del mundo: Apple.
En esta masterclass divertida y amena, viajaremos por el tiempo para descubrir cómo ha evolucionado el copywriting en Apple, desde sus inicios técnicos hasta el minimalismo aspiracional de hoy. Y, de paso, veremos qué trucos puedes llevarte como copywriter principiante.
Los comienzos: cuando Apple hablaba en chino técnico (1976-1983)
Al principio, Apple parecía hablar otro idioma: el «geekés». Sus anuncios iniciales eran una maraña de especificaciones técnicas y jerga informática. ¿Su público? Personas apasionadas por la tecnología, los famosos geeks de la época.
Por ejemplo, el Apple II se anunciaba destacando características como su memoria RAM, velocidad del procesador y demás términos que la mayoría de las personas no entendían del todo. Vamos, que si no hablabas «geek», Apple no era para ti.
Cuando tu audiencia entiende y valora los detalles técnicos, usa un lenguaje preciso y claro. ¡Pero cuidado con hablar demasiado geek a quienes no lo son!
1984: La revolución contra el aburrimiento corporativo
En 1984, Apple decidió ser el héroe rebelde en un mundo dominado por IBM. Durante la Super Bowl lanzaron un anuncio histórico, dirigido por Ridley Scott, que mostraba a una heroína destruyendo una pantalla gigante que representaba el conformismo y el control.
La frase mágica:
«El 24 de enero, Apple Computer presentará Macintosh. Y verás por qué 1984 no será como 1984.»
Este anuncio fue tan icónico que marcó un antes y un después en el marketing. Aquí Apple dejó de vender simples productos para vender una revolución y libertad tecnológica.
A veces, lo que vende es una buena historia. Convierte tu producto en el héroe de una narración y conquistarás corazones (y billeteras).
Crisis y renacimiento: Cuando Apple volvió con fuerza y mucha creatividad (1997)
Apple sufrió una crisis de identidad en los años 90. Pero entonces volvió Steve Jobs, y con él, la magia. En 1997, lanzaron «Think Different», una campaña que cambió para siempre cómo Apple comunicaba:
«Aquí están los locos. Los inadaptados. Los rebeldes. Los que ven las cosas de manera diferente.»
¿Productos? Ni uno en el anuncio. Lo que Apple vendía era inspiración, valores, identidad. La campaña alineó a Apple con genios creativos de la historia y elevó la marca por encima de los simples ordenadores.
A menudo vendes más cuando hablas menos del producto y más del sueño, visión o valores. ¡Piensa diferente!
Simplicidad emocional: Apple aprende a decir más con menos (2001-2010)
Cuando apareció el iPod en 2001, Apple dominó el arte de simplificar su mensaje:
«1.000 canciones en tu bolsillo.»
¿Alguien mencionó gigabytes, formatos o especificaciones técnicas? ¡Ni hablar! Solo una frase sencilla y contundente que explicaba todo.
En 2007, llegó el iPhone y Apple fue aún más directa:
«Apple reinventa el teléfono.»
Frases cortas, simples y directas al corazón de la experiencia del usuario.
Menos es más. Encuentra la esencia emocional y olvídate del ruido técnico innecesario.
Minimalismo coherente y valores éticos (2011-presente)
Tras la partida definitiva de Steve Jobs, Apple mantuvo firme su estilo minimalista y aspiracional. Hoy, además, usa su voz poderosa para hablar de privacidad y sostenibilidad con un lenguaje sencillo y directo:
- «Privacidad. Eso es el iPhone.»
- «Cada día más cerca de cero.» (impacto ambiental)
Apple entiende que, además de comprar tecnología, sus usuarios compran tranquilidad, valores y responsabilidad.
Sé coherente y usa tu voz para hablar también de lo que realmente importa a tus usuarios.
¿Qué aprender del copywriting de Apple? ¡Mucho y muy práctico!
- Simplifica tu mensaje al máximo para lograr un gran impacto.
- Conecta emocionalmente con tu público siempre.
- Mantén una identidad coherente en todas tus comunicaciones.
- Habla de valores reales para generar fidelidad y conexión auténtica.
Apple, la eterna clase magistral de copywriting
Apple nos demuestra constantemente que lo que realmente vende no son los productos, sino las emociones, las ideas y los valores. Dominar el arte del copywriting es aprender a tocar la fibra emocional correcta con las palabras precisas.
Ahora es tu turno: aplica estas lecciones divertidas y prácticas en tu próximo texto. ¡Que la fuerza creativa de Apple te acompañe!