Gu铆a de la F贸rmula Forest

Gu铆a de la F贸rmula Forest o c贸mo un 谩rbol conquista en redes sociales

Cuando das tus primeros pasos en el mundo del copywriting todo es ilusionante.

Te emocionas por c贸mo sacarle partido a todas las f贸rmulas que aprendes: que si PAS por aqu铆, AIDA por all谩鈥

Pero cuando pasa un tiempo te percatas de que has entrado en una situaci贸n de rutina en la que has perdido la obsesi贸n por escribir.

Si tienes una buena fortuna, pronto descubrir谩s una nueva herramienta que har谩 que te brillen los ojos de nuevo.

Y recordar谩s de que adem谩s de f贸rmulas, tambi茅n hay espacio para tu intuici贸n.

Tu mundo gris retoma el color y te vuelves a enfundar el traje de copywriter con mucho orgullo.

En esta gu铆a te quiero presentar a la F贸rmula FOREST. Una herramienta que descubr铆 hace un tiempo y que me devolvi贸 la ilusi贸n por utilizar estos recursos.

F贸rmula Forest: una estructura para conquistar las redes sociales

S茅 lo que est谩s pensando.

Para qu茅 utilizar el nombre de esta f贸rmula en ingl茅s si es tan f谩cil de traducir.

Es F贸rmula BOSQUE y ya est谩.

驴C贸mo te quedas si te digo que no puedo traduc铆rtela?

Bueno, s铆 que podr铆a. 隆Nadie me ha puesto una pistola en la cabeza!

Pero lo que est谩 claro es que para ti es mejor mantenerla as铆.

驴Sabes por qu茅?

Porque FOREST son unas siglas y recordar esta palabra es la regla nemot茅cnica que te ayudar谩 a aplicarlas.

Adem谩s de que los americanos son muy suyos y la 煤ltima T es un juego de palabras y todo.

En el fondo son tan graciosos como nosotros.

La F贸rmula FOREST es una f贸rmula de copywriting que te ayudar谩 a persuadir en redes sociales a tu cliente potencial.

驴Puedes utilizarla en otros espacios?

Por supuesto. Y te hablar茅 de ello en esta gu铆a.

Sin embargo, el lugar donde despliega su m谩xima fuerza es en ese espacio donde todos perdemos el tiempo a diario.

隆As铆 que habr谩 que aprovecharlo!

驴Cu谩les son las partes de la F贸rmula Forest?

Como buena f贸rmula de copywriting que es, cada una de sus partes est谩 explicada en el nombre.

Te tengo que admitir que quien propuso la moda de que en todas las herramientas tuvi茅ramos las claves en su nombre era un genio.

Nos han facilitado mucho la tarea de recordar.

Las partes de la F贸rmula Forest son:

  • A: Aliteraciones.
  • F: Hechos (Facts)
  • O: Opiniones.
  • R: Repeticiones.
  • E: Ejemplos.
  • S: Estad铆sticas (Statistics).
  • T: 脕rboles (Trees)

驴Quieres conocerlos too por separados?

Aliteraciones

En muchos episodios del podcast de Copymelo te he hecho referencia a que las aliteraciones son importantes.

Pero hasta ahora no les hab铆a dado el protagonismo que merecen.

Pero antes de nada, 驴sabes qu茅 es una aliteraci贸n?

Una aliteraci贸n es un recurso narrativo que consiste en repetir sonidos en una misma frase.

Por ejemplo: el aleteo del ala adelantaba la lira.

S茅 que no tiene sentido. 隆Me la he inventado!

Algunos de marcas importantes son:

  • Coca Cola.
  • Vive la Vida con Pepsi.
  • Mi mam谩 me mima.

Es m谩s com煤n de lo que parece.

Pues gracias a eso se consigue que esa frase sea mucho m谩s f谩cil de recordar.

Es cierto que si te pasas con esto acabar谩s consiguiendo el resultado contrario. Pero si aprendes a utilizarlo bien, tendr谩s el mundo a tus pies.

Hechos

Aunque s茅 que esta parte ya te la sabes, mi deber como copywriter es repet铆rtela para que no se te olvide.

Los hechos son uno de los elementos m谩s importantes a la hora de persuadir a cualquier persona.

Cuando vendes un producto o un servicio, en realidad est谩s vendiendo la promesa de un cambio.

Si eres capaz de demostrar con ejemplos que ese cambio que prometes es real, tendr谩s mucho m谩s f谩cil que acabe actuando.

Para demostrarlo, pon ejemplos de personas que ya han logrado esa transformaci贸n.

Este es el motivo por el que en los anuncios de soluciones m谩gicas deportivas te ense帽an esos cambios tan espectaculares.

Quieren reforzar su promesa con hechos y que ellos te ayuden a actuar.

Opiniones

隆A por la prueba social!

S铆. 隆Por fin ha llegado!

En el mundo de internet, las opiniones del resto de los compradores son fundamentales.

Al nuevo comprador le dar谩n la seguridad de que tu producto o servicio es de confianza.

Siempre que puedas incluye estas opiniones para asegurarte que cuando un cliente potencial se pregunte por tu producto, encuentre all铆 mismo la soluci贸n.

Repeticiones

Si alguna vez has escuchado a un pol铆tico, que sepas que han usado este recurso contra ti.

Pero, Carmelo, yo soy una persona con ideas propias y que toma sus propias decisiones.

No lo dudo. Y esto convencido de que es as铆. Pero ellos la han empleado y, probablemente, haya impactado en tu forma de tomar decisi贸n.

驴Alguna vez has escuchado aquello de que una mentira repetida 100 veces no se convierte en verdad?

Pues este refr谩n tiene raz贸n a medias.

Porque est谩 probado que cuanto m谩s escuchas un mensaje, m谩s receptivo eres ante 茅l.

Vaya, 驴eh?

Ahora te preguntar谩s menos por qu茅 los pol铆ticos repiten siempre las mismas sandeces.

Porque funciona.

As铆 que t煤 mismo puedes realizar el mismo ejercicio.

Seguro que en el mensaje que quieres transmitir hay una palabra clave, 驴verdad?

Pues tu objetivo es que quede muy patente y que la comuniques de maneras diferentes.

Al final tu cliente se quedar谩 con la copla.

Ejemplos

驴Sabes qu茅 es lo m谩s persuasivo que hay en cualquier texto? Los ejemplos.

Cuando a una persona le demuestras con ejemplo que lo que le prometes se cumple, derribar谩s todas sus barreras.

驴Alguna vez te has preguntado por qu茅 en esta dietas milagrosas siempre ponen ejemplos de personas que han perdido 50 kilos en una semana?

Porque hay el p煤blico objetivo de ese producto est谩 buscando ese gatillo emocional para actuar.

As铆 que t煤 puedes hacerlo, pero sin enga帽ar, que no est谩 nada bien.

SIempre que puedas, a帽ade ejemplos de lo que tus clientes han conseguido gracias a tu producto y servicio.

Estad铆sticas

El copywriting es emocional, pero tambi茅n tiene mucho de racional.

O a medias.

驴C贸mo que a media? 驴Me est谩s diciendo, Carmelo, que yo no tomo las decisiones con la cabeza?

S铆 y no. Pero es que el ser humano es as铆.

La mayor parte de las decisiones las tomamos desde el punto de vista emocional y despu茅s buscamos la manera de racionalizarlas.

No eres solo t煤, somos todos.

Por ello es importante que le des a esa persona que te puede comprar lo que est谩 buscando.

Si ya le has convencido desde el coraz贸n, ahora b谩jalo al mensaje de la racional y conv茅ncelo tambi茅n con cifras y n煤meros.

Lo tendr谩s en el bote.

脕rboles

Esta es la parte que m谩s me gusta de toda la F贸rmula Forest.

驴Sabes por qu茅?

隆Porque es un chiste!

Mira que el humor americano nunca me ha parecido el mejor del universo, pero aqu铆 se han coronado.

A ver si eres capaz de entenderlo antes de que te lo explique.

En esta fase de la f贸rmula deber谩s darle a tu cliente tres claves de lo que el producto o servicio puede hacer por 茅l.

Es decir, ha llegado la hora de que le expliques c贸mo le cambiar谩s la vida en tres claves.

Como sabes, el n煤mero tres es el n煤mero m谩gico del copywriting.

Es un n煤mero que se relaciona genial con la mente humana y que consigue incre铆bles resultados.

Si no, prueba. Seguro que en cuanto lo pienses te percatas de que recuerdas muchos elementos en grupos de tres.

Por cierto, 驴has entendido el chiste?

脕rbol en ingl茅s es Tree y el n煤mero tres, Three.

Pues ah铆 estaba la broma.

Vale. Tampoco es para troncharse. Pero, joer, estamos trabajando. Un chiste siempre viene bien.

驴Quieres ver un ejemplo?

Ejemplo de la f贸rmula forest

Lo m谩s habitual es que en las gu铆as me invente yo un ejemplo para ense帽谩rtelo, pero es que justo acabo de encontrar un Tweet (buscando, evidentemente), que aplica esta f贸rmula a la perfecci贸n.

Veamos qu茅 partes utiliza

Si te das cuenta, la aliteraci贸n est谩 muy presente. Cada uno de los tres elementos utiliza este recurso. En primer lugar con la letra l, despu茅s con la w y finalmente con la K.

La parte de los hechos se encuentra en el enlace. Si quieres conocer m谩s, solo has de entrar all铆 y contemplar lo que te propone.

Las repeticiones no las pone en marcha. Ser铆a muy complicado en Twitter.

Con los ejemplos pasa lo mismo que con los hechos. En un solo tweet ser铆a complicad铆simo colocarlos, pero podr谩s encontrarlos, seguro, dentro de ese enlace.

Estad铆sticas tampoco aparecen, pero los tres elementos los puedes ver con un golpe de vista.

驴Qu茅 te parece este ejemplo?

Consejos para aplicar F贸rmula Forest

驴Quieres que te sea sincero?

Esta ha sido una de las f贸rmulas que m谩s he disfrutado de utilizar durante mucho tiempo.

驴Sabes por qu茅? Porque como es nueva he podido experimentar durante mucho tiempo con ella.

En todo este tiempo me he percatado de que para conseguir destacar con esta f贸rmula es importante que entienda que no necesitas utilizar todos los elementos en cada momento, sino que basta con elegir varios del bosque y aplicarlos.

D茅jame serte sincero. Es muy complicado preparar un copy con los 7 y que te quede algo potable.

Yo te dir铆a que eligieras dos o tres elementos en cada acercamiento y vieras cu谩l es el resultado.

Si me permites el consejo, creo que el tema de las aliteraciones acostumbra a funcionar muy bien.

驴D贸nde aplicar la F贸rmula Forest?

Lo que m谩s me gusta de ella es que tiene espacio donde quieras.

Al tratarse de una f贸rmula m谩s conceptual que precisa, puedes moldearla a tu gusto para conseguir el resultado que deseas.

SI me preguntaras a m铆, te dir铆a que empezaras aplicando esta f贸rmula en redes sociales y fueras m谩s all谩 cuando tuvieras pr谩ctica.

Las 5 claves para aplicar la F贸rmula Forest

  • Se trata de una f贸rmula conceptual, no hay que utilizar siempre todos los puntos.
  • Funciona muy bien en social media, pero puedes aplicarla en m谩s espacios.
  • Es una f贸rmula diferente. Salir de la rutina te ayudar谩 a ser mucho m谩s persuasivo.
  • El valor del tres est谩 presente. Elige esos tres elementos clave que marquen la diferencia.
  • Cada una de las partes te funcionar谩 por s铆 misma. Puedes aprovechar tambi茅n cada una de ellas para sacarle partido a tu escritura persuasiva.

Con esta explicaci贸n est谩s en disposici贸n de empezar a aplicar la F贸rmula FOREST a tu negocio.

Yo te dir铆a que arrancaras por las redes sociales, que es donde podr谩s usarla de manera m谩s adecuada y que despu茅s de all铆 pasar谩s a experimentar con ella.