As铆 funciona el pl谩tano de canarias

La investigaci贸n de Luis Bassat para vender el pl谩tano de Canarias

Cuando le铆 El libro rojo de la publicidad de Luis Bassat lo que m谩s me llam贸 la atenci贸n 鈥攃on much铆sima diferencia鈥 fue la historia de la investigaci贸n del pl谩tano de Canarias.

S茅 que a veces los copywriters podemos ser muy pesados con esto, pero a la hora de la verdad, la investigaci贸n lo es todo.

Y todo significa que la diferencia entre conseguir el resultado que quieres o uno mediocre est谩 precisamente aqu铆.

Como demuestra el bueno de Luis Bassat, vaya.

La clasificaci贸n de frutas que ayud贸 a vender el pl谩tano de Canarias

驴Quieres saber cu谩les fueron las conclusiones que sacaron a la hora de preparar la campa帽a?

  • Hay frutas aburridas y otras que provocan ilusi贸n. La principal diferencia est谩 en si est谩n disponibles todo el a帽o o son de temporada. Como el pl谩tano es de las primeras, se considera aburrida.
  • Las frutas caprichosas o de temporada se perciben como golosinas, mientras que las aburridas se consumen por su valor vitam铆nico.
  • El pl谩tano se entiende como una fruta caliente, que 芦llena禄.
  • Est谩 considerada una fruta con un alto car谩cter masculino, percibido como agresivo y provocativo.
  • Para muchas personas, el pl谩tano es una fruta de merienda, en lugar de una de postre.
  • Existe la (falsa) creencia entre las madres de que un exceso de pl谩tanos puede ser muy indigesto.
  • Suele ser la primera fruta que prueba un ni帽o en sus papillas.
  • Est谩 percibido como una fruta cara y solo se compra porque muchos ni帽os no comen otra fruta.
  • Mientras que a los j贸venes masculinos solo les ven posibilidades, las j贸venes ven m谩s dif铆cil admitir que les gusta.

驴Qu茅 hicieron con esta informaci贸n?

Gracias a toda esta investigaci贸n, Luis Bassat y su equipo prepar贸 una imagen menos infantil para captar al p煤blico m谩s joven.

驴Funcion贸? Dime t煤 que sientes al o铆r hablar de un pl谩tano de Canarias.