¿La creatividad importa? ¿Arriesgarse tiene premio?
El copywriting es un sector complicado.
Las grandes marcas se pueden permitir grandes juegos creativos, mientras que si estás arrancando tu mejor opción es el copy de respuesta directa.
Así que mientras esperas a convertirte en la próxima Coca Cola, hoy te traigo una campaña de publicidad —con un copy muy medido— que me enamoró desde que la vi.
Toca hablar de McDonalds.
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¡Nadie iba a los McDonalds!
Hace un par de años McDonalds lanzó esta campaña en las carreteras de Estados Unidos.
La compañía se había dado cuenta de que los restaurantes que tenían en las largas autopistas del país eran poco visitados.
Después de una larga investigación para esclarecer los motivos llegaron a una respuesta.
Las personas no sabían dónde se encontraban.
A pesar de que todos estaban señalizados —como cualquier otro establecimiento—, los conductores estaban tan concentrados en la carretera que le pasaba desapercibido.
Así que decidieron cambiar de estrategia por una mucho más creativa y vistosa.
¿Buscas un McDonalds? ¡Sigue los arcos dorados!
Esta fue la gran idea de la compañía.
En lugar de señalizar como cualquier otro establecimiento, utilizarían su marca para hacerlo.
Se dieron cuenta de que con la forma de la M de McDonalds podían referenciar todos los giros que los conductores pudieran encontrar.
Así que se pusieron manos a la obra.
Separaron las formas de su logo y decidieron que su color rojo y amarillo captaría mucho mejor la atención.
Lo hizo.
NOTA: En Estados Unidos sigue usando el color rojo porque allí no existe una connotación tan negativa como aquí respecto de la calidad de sus alimentos.
McDonalds logró lo que buscaba.
Una señal reconocible a la distancia, creativa y que te indicaba de forma muy clara qué hacer.
Sus ventas comenzaron a crecer.
El publicista necesita contexto para diseñar su campaña
Siempre te hablo de contexto.
Siempre.
Y lo seguiré haciendo hasta que Copymelo sea solo un recuerdo del pasado.
Si te das cuenta, ningún publicista podría haber preparado esta campaña si no hubiera sabido dónde se colocaría.
Si a él solo le hubieran hablado de un anuncio para McDonalds habría pensado en algo diferente.
Pero como le especificaron que sería para los grandes carteles de las autopistas, tuvo toda la información.
Por este motivo es tan importante que le preguntes siempre a tu cliente por el contexto.
¿Dónde se publicará? ¿Hay ya creatividades preparadas?
Todo esto importa.
¿Qué ha tenido que tener este copywriter para alanzar la campaña?
Nunca he estado con ellos, pero supongo que McDonalds es un entorno donde se premia de verdad la creatividad.
Para proponer una campaña como esta tiene que confiar mucho en sí mismo y en el visto bueno de la compañía.
La creatividad la lleva dentro, pero le habrán indicado el contexto para salir con esta idea tan brillante.
Las 3 claves para pasar a la acción
- Entiende siempre el contexto de los textos que escribes.
- Recuerda que una simple colocación puede marcar la diferencia.
- Trata de combinar tu copy con el diseño para ser mucho más espectacular.
Con estas 3 ideas puedes seguir el ejemplo de McDonalds y marcar la diferencia con una campaña que sea explosiva.
¿Me cuentas en los comentarios qué opinas tú de ella?
