La metodología de trabajo de un copywriter

La mejor metodología para trabajar el texto de un cliente

Cuando comencé a trabajar como copywriter tuve un gran problema. Me dieron tanta libertad a la hora de trabajar que dudaba muchísimo sobre cómo encarar los trabajos. Te quiero hablar de una metodología de trabajo.

Exactamente igual que cuando jugaba a un videojuego de mundo abierto con miles de opciones. Me agobiaba, no sabía qué camino seguir y dejaba de jugar.

Por ese motivo me empe√Ī√© durante mucho tiempo en trabajar una metodolog√≠a que me permitiera seguir un mapa.

Hoy la quiero compartir contigo.

¬ŅQu√© es una metodolog√≠a de copywriting?

Un método de trabajo pautado que te permite aproximarte a los proyectos de tus clientes con más tranquilidad.

Desde que desarrollé mi metodología tengo mucha más calma con todos mis clientes.

Bueno, es cierto que a veces te sientes superado. ¬°Pero son gajes del oficio!

Lo importante es que te sirva como base para construir un camino con todos ellos.

Los 6 pasos de mi metodología de trabajo

Con estos 6 pasos soy capaz de enfrentarme a cualquier cliente de la manera m√°s efectiva.

La verdad es que ellos desconocen lo mal que lo puedo llegar a pasar con sus encargos.

Así que este será nuestro secreto:

  • Investigaci√≥n y charla sobre el cliente en profundidad.
  • Esquema de c√≥mo creo que debe ser la p√°gina.
  • Trabajo en bloques. Peque√Īos per√≠odos de tiempo intensivos con cada texto.
  • Lectura global de los bloques para encontrar los huecos.
  • Optimizaci√≥n y reescritura de cada bloque para darle un toque preciso.
  • Nueva lectura global y optimizaci√≥n global.

¬ŅVamos a conocerlos uno a uno?

Investigación y charla sobre el cliente en profundidad

Esta es la parte m√°s importante de todo tu trabajo.

La información que consigas en esta primera etapa determinará el copy que serás capaz de conseguir.

Seguro que te ocurrir√°. Muchos clientes se piensan que tienes superpoderes. Sin embargo, t√ļ no les puedes dejar escapar.

Ellos son los mayores expertos en sus negocios. Consigue que te ofrezcan toda la información que tengan en mente.

Y a partir de ahí empieza a trabajar.

También necesitarás complementar esa información con un proceso en profundidad de investigación.

Por ello es muy importante que nunca aceptes plazos de tiempo cortos. El trabajo de un copywriter es el de un artesano.

Necesita tiempo y mimo.

Preparar un esquema de la p√°gina

Este es uno de los pasos más importantes para mí.

Me siento delante de un papel y me imagino cu√°l debe ser la estructura de la p√°gina.

Se trata de un momento de paz en el que muevo las piezas del puzzle.

Su verdadera importancia es que en tu mente organizas todas las fichas y sabes dónde colocarlas.

Así que ahora al escribir lo harás con la imagen completa.

Trabajo en bloques

Un paso también muy importante.

Ya te he dicho que todos lo son, ¬Ņno?

Cuando hayas comprendido la imagen global, toca centrarse en cada texto de manera individual.

Cada uno de ellos tendrá sus propias particularidades y objetivos, así que has de desarrollarlos.

Para mí es importante separar las sesiones de trabajo entre bloques porque te permitirán concentrarse de forma plena en cada uno.

Lectura global de los bloques

El objetivo de esta lectura perif√©rica es percatarse de si falta o no falta alg√ļn detalle fundamental.

Se trata de una lectura concentrada, pero no en profundidad. El objetivo es encontrar esos elementos que a simple vista chirrían.

Aunque no sea en profundidad, hay que detectar errores.

Yo tengo una manera de pensar que dice que si no cambias nada durante las revisiones, en realidad no has revisionado nada.

Así que tenlo siempre en mente.

Optimiza cada bloque para darle el toque preciso a tu metodología de trabajo

Ahora sí que toca entrar en la partida.

Ahora tienes que pasar el tiempo que necesites en cada bloque buscando las palabras exactas.

Esto es un trabajo de artesanía.

Hay que probar. Mimar. Cambiar. Transformarlo todo hasta que tengas una sonrisa de satisfacción en los labios.

En ese momento sabr√°s que has llegado al punto final.

Una √ļltima lectura global

Después de haber optimizado el texto, toca una nueva lectura global.

Pero esta vez en voz alta.

Cuando lees en voz alta te percatas de muchos detalles que de otra manera se te escapan.

Sentir√°s el ritmo. Notar√°s que hay palabras que en voz alta no suenan tan bien.

As√≠ que podr√°s toquetear los √ļltimos elementos hasta llegar a la versi√≥n definitiva.

¬ŅY nunca me atasco?

Por supuesto que sí.

En muchas ocasiones llega el momento en el que mi mente se paraliza.

Me dice que hoy no escribir√° m√°s.

Y lo que hago es intentar forzar un poco m√°s para ver si soy capaz de darle la vuelta a la tortilla.

Muchas veces lo consigo.

Otras, no.

Y en ese caso lo que hago es darme una noche de descanso. Sé que después de bailar con la almohada tendré la mente más despierta.

Por esto es tan importante jugar con plazos amplios.

Las 5 claves para pasar a la acción

  • Es normal no saber por d√≥nde coger a los clientes al principio.
  • Desarrollar una metodolog√≠a de trabajo te permitir√° estar m√°s tranquilo.
  • Y poder vender este m√©todo a tus clientes.
  • Aun as√≠ te atascar√°s y no habr√° m√°s remedio.
  • Por lo que es fundamental que pidas siempre plazos amplios.

¬ŅEst√°s preparado para encontrar tu propia metodolog√≠a? Te animo a que utilices la m√≠a como base.

A partir de ella construye una forma de trabajar con la que te sientas muy cómodo.

¡Al lío!