Todos hemos soñado con que nuestra empresa sea Nike o Coca Cola, con tener la capacidad de preparar unos anuncios que sean memorables.
Y ya no hablo de presupuesto, que también influye, sino de trabajar para un negocio con la mente tan abierta que sean capaz de romper límites.
Sin embargo, a la hora de la verdad, la mayoría de las campañas en las que trabajas son de marketing directo.
Y es normal.
La publicidad tan creativa exige un punto de inflexión que en muchas ocasiones no se tiene: el hecho de que tu potencial cliente tenga muy claro quién eres y qué es lo que haces.
El poder de la publicidad creativa
La realidad es que no recuerdas ningún anuncio que no sea creativo. Si buceas en tu memoria, todos y cada uno de los anuncios que recuerdas son precisamente creativos.
Porque no es lo mismo acordarte de un pato encerrado en YouTube que de un copy directo que te habla de un problema y una necesidad.
Aunque cada uno funciona a su tiempo y modo, a nivel de memoria es mucho más poderoso el creativo.
Por eso lo que podemos asumir es que la publicidad creativa tiene un rol muy potente a la hora de posicionar una marca en la mente de tu cliente.
Si te adelantas, pierdes
Un error muy habitual en personas que comienza a hacer sus pinitos en publicidad es apostar por la publicidad creativa.
En realidad, el fallo no es suyo. Es a lo que todos hemos estados expuestos desde que nacimos en televisión o radio.
Pero claro, eran marcas potentes, con un presupuesto elevado y, más importante, muchas personas sabían a lo que se dedicaban.
Porque Coca Cola te puede hablar de la felicidad porque sabemos que es una bebida, pero si desconoces cuál es su producto, es complicado que el anuncio funcione.
¿Ha llegado tu momento con la publicidad creativa?
Esa es la pregunta del millón.
A la hora de testear si la publicidad creativa funciona o no lo hace, comenzaría con una estrategia de retargeting.
Golpea a las personas que ya te conocen con estas ideas renovadas y veamos qué sucede.
Si funciona, será señal de que podemos ir más allá. Si no lo hace con ellos, con el resto del mundo será muy complicado.
Sólo una vez que hayas cerrado esta etapa será la hora de ir un paso más allá.
