Vamos a hablar de una de las campañas más chulas de Nike, “Encuentra tu grandeza”. Seguro que te suena, y si no, ahora mismo te cuento por qué deberías conocerla.
Esta es una de esas estrategias de storytelling que te hacen decir: “¡Wow! Quiero aplicarla ya mismo”.
Así que, agárrate porque vamos a analizar qué la hace tan especial y cómo puedes usar sus claves en tus propios proyectos.
El contexto de la campaña
Vale, imagínate esto.
Es 2012, los Juegos Olímpicos de Londres están a tope y todo el mundo habla de los superatletas.
Pero Nike dice: “No, no. Vamos a hacer algo diferente. Vamos a hablar de ti, de mí, de cualquiera.”
Y así nace esta campaña.
En el anuncio vemos a un joven con sobrepeso corriendo su primer kilómetro. Nada de atletas de elite ni medallas.
Es solo un chaval común luchando contra sus propios límites. Y tú piensas: “¡Eh, ese podría ser yo!”.
Lo genial de “Encuentra tu grandeza” es que el mensaje es simple y directo: la grandeza no es algo exclusivo de unos pocos elegidos.
Todos podemos encontrarla si nos lo proponemos. No importa quién seas ni de dónde vengas, está en tu ADN.
¿Por qué funciona esta campaña?
Humanización de la marca
Nike no te muestra al típico superhéroe, sino a una persona real, alguien con quien te puedes identificar fácilmente.
Impacto emocional
Es imposible no sentir algo viendo a este chaval esforzándose al máximo. Te hace pensar en tus propios retos, en esas veces que también has tenido que darlo todo.
Un momento perfecto
Con los Juegos Olímpicos en marcha, todo el mundo estaba hablando de deporte. Pero Nike se desmarcó y dijo: “Eh, también tú puedes hacerlo. No tienes que ser un atleta profesional para encontrar tu grandeza”. Boom. Mensaje recibido.
Claves para aprender de esta campaña
Historias reales
Nada de buscar casos excepcionales; las historias comunes tienen mucho poder.
Mensaje universal
Temas como la superación y el esfuerzo conectan con todo el mundo.
La marca como aliado
Recuerda que tu marca no es el héroe, sino el compañero que acompaña y empodera.
Tono cercano
Habla a tu audiencia como si fueran tus colegas.
Lo que me flipa de esta campaña es cómo consigue inspirarte sin ser pretenciosa.
Después de verla, te dan ganas de ponerte las zapatillas y salir a darlo todo, aunque sea para correr un kilómetro.
Porque, al final, la grandeza no es algo reservado para los mejores; es algo que todos podemos alcanzar. Solo hay que intentarlo.
¿Y tú? ¿Estás listo para encontrar tu grandeza?
