En el año 2019 Pepsi transformó su eslogan después de más de una década con el anterior.
¿El motivo? Construir una base que fuera más allá de una frase potente y transformarla en una base desde la que poder realizar después cualquier estrategia de contenidos.
«For the love of it»
¿Quieres saber más sobre él?
For the love of it: la nueva base de contenidos de Pepsi
«Celebramos confiadamente lo que somos, una marca icónica enraizada en el entretenimiento con una bebida refrescante y deliciosa amada por gente de todo el mundo, así como lo que son los amantes de la bebida cola».
Esto es lo que contaba Roberto Ríos, vicepresidente senior de Marketing, Global Beverage Group, PepsiCo.
Es decir, una apuesta que iba más allá de la bebida y que trataba de posicionar a la marca como una «productora de entretenimiento», buscando la identificación con otros muchos creadores relevantes.
¿Cuál es la clave que debes llevarte de Pepsi?
Ese algo más.
Aunque muchas veces tratamos de crear un buen posicionamiento, nos quedamos en la superficie.
Cada acción que tomamos debe formar parte de un plan que responda a la pregunta «¿y qué hay después?».
Solo así podremos construir una estructura que avance mucho más lejos de lo que pudiera parecer a simple vista.
¿Qué te llevas tú de Pepsi?
