¿Sabes qué es todavÃa más peligroso que el hecho de que tu web aparezca en la segunda página de Google? Que Gmail clasifique tu newsletter como promociones por culpa de su asunto.
Si te das cuenta, siempre hay un villano común: ¡Google!
Pero como ahora sigue siendo el Emperador que rige con mano de hierro los resultados de tu negocio en internet, toca jugar según sus reglas.
Llegará el dÃa en el que estoy cambie, estoy seguro.
Aunque fuera de bromas, que sepas que me parece una empresa muy interesante para ti como profesional. Google Drive, Gmail y Google Chrome forman parte de mi dÃa a dÃa.
Las reglas de Google para el asunto de tu email
Las reglas de Google se llaman algoritmos y también despliegan su poder dentro de Gmail, que es el gestor de correo electrónico más usado del mundo.
Desde hace unos cuantos años Google tuvo la gran idea de separar su bandeja de entrada en partes diferentes.
De esta manera el usuario tendrÃa una forma mucho más sencilla de gestionar su correo electrónico.
Y a decir verdad, como usuario tengo cero quejas.
Sin embargo, supuso un terremoto para todos los que se ganan la vida escribiendo emails. Yo el primero.
Porque en ese momento apareció una bandeja de entrada que se llama promociones y que se convirtió en un cementerio de elefantes en el que tu correo electrónico irÃa a morir.
La única manera de que resista es rescatarlo de ese lugar y colocarlo en la bandeja de entrada principal.
Para ello en este email te quiero decir cuáles son palabras a evitar si quieres conseguirlo.
Las palabras a evitar para que tu email marketing llegue al lugar correcto
A pesar de que detrás tenga una programación megacompleja que jamás entenderé, el funcionamiento del algoritmo clasificatorio es muy simple.
Todos los emails en cuyo asunto exista un término relacionado con la venta u ofertas se coloca directamente en la bandeja de entrada de promociones.
Asà que, ¿qué es lo que tienes que hacer para evitar acabar ah�
Fácil, redactar asuntos donde estos términos no aparezcan.
Y sÃ, he puesto fácil en cursiva porque esto es muy fácil decirlo y muy complicado hacerlo.
En primer lugar porque si estás ofreciendo un descuento, por ejemplo, redactar un asunto sin darle una posición destacada a este dato puede ser perjudicial al final.
Y porque en muchas ocasiones Google interpreta palabras que para ti estarán lejos de ser promociones como tal. El caso más extraño es newsletter, que la manda a esta bandeja de entrada sin pensar.
Asà que para empezar lo mejor es que evites términos como los siguientes:
- Vender y derivados.
- Oferta.
- Promoción.
- Descuento.
- Oportunidad.
- GRATIS.
- Newsletter.
- …
Y a partir de aquà que pruebes.
Un consejo que te quiero dar es que te metas a ti mismo en la lista y te fijes dónde apareces con cada asunto. Asà tendrás información para redactar los futuros asuntos.
¿Tienes que evitar siempre estas palabras?
Sé que durante todo el artÃculo parece que utilizar estas palabras invocará el apocalipsis de tu negocio, pero nada más lejos de la realidad.
De hecho, si estás ofreciendo promociones o descuentos importantes o regalas cualquier producto o servicio, te animo a colocarlo en el asunto.
¿Tu email acabará en la pestaña de promociones?
SÃ.
Sin embargo, el poder de estas palabras cuando la promoción detrás es poderosa va mucho más allá.
Asà que merece la pena valerse de ellas para impulsar tus resultados.
Si quieres saber más sobre los asuntos de tu email marketing te animo a que te pases por el curso de la academia de copywriting y descubras todos sus secretos.
Allà te cuento los entresijos de estas estrategias y comprenderás cómo construir un asunto persuasivo para aumentar tu tasa de apertura y de clics.
