¿Qué compañías dirías que practican mejor el ejercicio del storytelling? ¿Qué empresas han sido capaces de dibujar con sus historias emociones en tu corazón? Entre todas las que has pensado, seguro que una de ellas es Apple. La compañía de la manzana mordida es un ejemplo para comprender la fuerza de un gran relato. En este episodio del podcast analizamos el que es —para mí— su gran éxito: Think Different.
Think Different: el anuncio que cambió la historia de Apple
Apple siempre ha tenido clarísimo quién era su público objetivo. Incluso cuando este ha cambiado con el tiempo, ha sido capaz de identificarlo en el mapa y hablarle de manera directa. En su lenguaje, cautivando sus emociones, conociendo qué partes de su piel acariciar para despertar sus sensaciones.
Entre todos los anuncios que la compañía ha lanzado, Think Different marcó un antes y un después. Extrapoló los valores de la marca y los llevó al máximo nivel posible. Estaba buscando a todas esas personas que se sentían fuera de lugar, que luchaban por un sueño y soportaban risas, burlas y miradas de soslaya de quienes no creían en ellos. Apple sí que tenía fe en su éxito.
Te animo a que veas el anuncio con tus propios ojos. Si tienes prisa y no puedes regalarle a tus sentidos sesenta segundos de un tiempo mágico, te transcribo sus palabras:
Ésto va dedicado a los locos. Los inadaptados. Los rebeldes. Los problemáticos. Los que van en contra de las corrientes. A aquellos que ven las cosas de diferente manera. Ellos no siguen las reglas. Y tampoco sienten respeto por lo establecido. Podrás citarlos o estar en desacuerdo, no creerles, glorificarles o también satanizarles. Pero lo único que no podrás hacer es ignorarles. Porque ellos cambian las cosas. Inventan. Imaginan. Sanan. Exploran. Crean. Inspiran. Ellos impulsan a la raza humana hacia adelante! Quizá tienen que estar locos. ¿Cuánto tiempo podrías permanecer ante un lienzo vacío y ver en él una obra de arte? ¿O echar una mirada a un planeta rojo y ver en él un laboratorio sobre ruedas? Nosotros, construimos herramientas para ese tipo de personas. Que mientras unos ven como unos locos, nosotros les vemos como genios. Porque las personas que están tan locas como para pensar que pueden cambiar el mundo, son aquellas que lo cambian.
¿Qué encontrarás en este episodio del podcast?
- La historia del anuncio de Think Different.
- Análisis de las razones de su éxito.
- Conclusiones y cómo podemos aplicarlo a nuestras campañas.
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¿Conocías esta campaña de Apple? Estoy seguro de que sí, pero siempre es un placer rememorarla. ¡Nos vemos mañana con mucho más copywriting!
