El documento de texto en blanco.
Tú más nervioso cada segundo que pasa.
Tecleas y borras.
No eres capaz de escribir nada que merezca la pena.
Redactar la primera frase de tu copy te invita a navegar por internet, ver vídeos de gatitos y querer volver a ser un niño sin responsabilidades.
Pero, ¿y si te contara que existe un método de un gran experto que te ayudará a redactarla?
Por supuesto, ese experto no soy yo. Ni de lejos. Sino Joseph Sugarman. Uno de los copywriters más importantes de todos los tiempos.
En este artículo aprenderás el método que explica en The Adweek Copywriting Handbook para superar este miedo.
Cómo redactar la primera frase de tu copy para que tus lectores la lean
Si tuviera que elegir una palabra para describir la aproximación de Joseph Sugarman al copywriting sería práctica.
Él destaca que la primera frase de tu copy es fundamental. Con ella tienes que lograr dos objetivos:
- Que ese desconocido la lea entera.
- Y que además quiera descubrir el resto del texto.
Casi nada, ¿eh?
Pero como Joseph Sugarman siempre ha pensado que simplificar es ganar, él tenía muy claro cuál era el secreto:
Escribe una primera frase corta.
Algunos ejemplos del trabajo de Joseph Sugarman
- Losing weight is not easy.
- It’s you against a computer.
- It’s easy.
- It had to happen.
- Hats off to IBM.
Joseph Sugarman defiende que cada una de estas frases es tan corta y fácil de leer, que tu lector quedará atrapado por ellas.
Eso sí, en tu defensa hay que decirle a Joseph Sugarman que es mucho más fácil escribir corto y directo en inglés que en castellano.
Pero ahí está el reto.
Cómo trabajar la primera frase de tu copy
La conclusión de Joseph Sugarman es que la primera frase de tu copy tiene que ser atractiva y que para ello necesitas que sea fácil de leer. Por ello te recomienda:
- Sin palabras largas.
- Mantenla corta, dulce y casi incompleta.
Así el lector tendrá que llegar a la siguiente frase.
Recuerda que el único propósito de la primera frase de un anuncio es llevar al lector hasta la siguiente.
Esa es la máxima con la que este copywriter trabaja cada uno de sus textos. Una aproximación que tú también puedes hacer tuya.
