Si eres joven puede que no lo recuerdes.
De hecho, a mà me pilló en un momento en el que todavÃa andaba despistado con estos temas.
Hubo una época en la que surgió una gran rivalidad entre dos grandes marcas de videojuegos: Sega y Nintendo.
Una época en la que, además de hacerse grandes propuestas de productos, surgieron hostilidades entre marcas y usuarios.
Hoy te quiero contar esta historia, analizarla en clave de marketing y compartir contigo un libro que merece mucho la pena leer.
Marcaje al hombre: asà fue la gran batalla entre estas marcas
Si quieres aprender sobre negocios, es una de las historias más importantes.
Nintendo fue la que golpeó primero.
No sé si conoces la historia de la compañÃa, pero es una empresa que tiene más de 120 años.
Evidentemente, no todo está relacionado con videojuegos, pero sà con el entretenimiento —salvo algunas excepciones muy particulaers que te animo a que busques—.
Cuando entró en el sector, tenÃa claro en quién tenÃa que enfocarse: público infantil.
Por aquel entonces, los videojuegos se veÃan solo como pérdidas de tiempo. Esta decisión era lo evidente.
Por su parte, Sega quiso distanciarse. Para ello, se volvió más rebelde y buscó al jugador adolescente.
Ese que está empezando a desafiar la autoridad de sus padres y que ya no encontraba en los juegos de Nintendo un estÃmulo.
Y mientras que Nintendo sacó a un fontanero amable como marca, Sega prefirió a un erizo muy guay como Sonic.
¿Has planeado el posicionamiento de tu marca o es algo que le has dejado a los demás?
Aunque las hostilidades que se llegaron a desatar entre los seguidores y sus marcas me parecen algo que no debiera de pasar, cómo gestionaron el posicionamiento es clave.
Duele decirlo, pero la mayorÃa de los emprendedores no está posicionando sus marcas.
Bueno, sà que se están posicionando, pero no como ellos quieren.
Como no están siguiendo una estrategia para decidir qué quieren que piensen de ellos cuando escuchen sus nombres, al final se está dejando todo al mercado.
Si Nintendo y Sega hubieran tomado una decisión, es muy probable que hubiera pasado algo parecido, pero no fue asÃ.
Lo que realmente sucedió fue que cada marca tomó cartas en el asunto y entendió que habÃa un hueco en el mercado para elos.
Desde ese momento, toda su comunicación se dirigió a golpear a ese perfil concreto.
Solo tienes que ver algunos anuncios de Nintendo de la época o hacer lo mismo con otros de Sega.
En el enlace de arriba verás una comparativa de sus propuestas durante los años 90. ¿Ves la diferencia?
Comienza con la identidad verbal: sé tú quien ponga los cimientos de tu proyecto
Mira.
El gran problema de muchos negocios es no construir la casa por la base.
Empezamos generando todo tipo de contenidos, pero lo importante es tener un plan desde el principio.
Y ese plan empieza con una identidad verbal.
Yo no soy experto en identidad verbal, aunque es un tema que me apasiona.
Pero en lugar de darte la tabarra con un tema que no domino, creo que es más interesante recomendarte a mi referencia.
Ella es Haizea de Pedro y se trata de una copy especializada en este ámbito. TIene un libro donde explica todo con mucho detalle y que funciona como una especie de guÃa de toma de decisiones.
Se llama Di lo que quieras, pero no aburras y es una de las primeras lecturas que he tenido este 2022.
Muy recomendado.
Para amantes de esta batalla: el libro que mejor recoge la historia
No se trata de un análisis, sino del punto de vista de una persona que lo vivió desde dentro.
Console Wars de Blake Harris te mete dentro, te cuenta más de una anécdota y se hace ameno mientras aprendes bastante de negocios.
Si te gustan los videojuegos, lo disfrutarás. Si eres emprendedor, también. Estoy ahora mismo leyéndolo y disfrutando de cada página.
