Tu página web está casi acabada.
Solo te falta coronarte.
Miras tu página de inicio.
Y esa maldita frase que falla.
El titular para tu página web.
Sabes que es imprescindible.
Será lo primero que verá tu cliente nada más entrar.
Así que tiene que enganchar, ayudar y contar mucho… ¡y todo en pocas palabras!
Si quieres dominar los 3 tipos de titulares que puede tener la home de la web de tu negocio, quédate por aquí.
¿Vamos al lío?
Índice de contenidos
¡Qué no hacer NUNCA en tu titular!
¿Mucho drama?
Hazme caso. Hace falta.
El error más habitual con tu titular es repetir el nombre de tu negocio.
¿Por qué?
Porque pierdes una oportunidad de oro de lanzar un mensaje que funcione.
Mira.
Cuando ese desconocido ha llegado a tu web ya sabe quién eres.
Te ha encontrado en Google, una campaña o por cualquier otra referencia.
Así que sabe dónde está.
Pero si hubiera llegado desconcertado, tampoco pasa nada.
Puede saberlo en:
- Pestaña de tu navegador.
- Tu logo arriba a la izquierda o la derecha.
Vaya.
Tiene pistas de sobra.
Aprovecha esta oportunidad para impactar y empezar a ganártelo.
Si solo tienes unos segundos para conquistarlo, empléalos con responsabilidad.
Los 3 títulos que puedes escoger para tu página de inicio
Lo bueno del copy es que hay opciones para todos los gustos.
¿Quieres conocerlas?
Vamos allá.
Existen 3 tipologías de títulos a tu disposición.
- Creativos.
- Los de la regla de los 3 segundos.
- Tobogán.
Y aunque el único nombre que te parezca racional sea el primero, te prometo que tienen sentido.
Un título creativo….
… solo funciona si ya eres una marca de éxito.
Piensa en eslóganes creativos que te hayas encontrado.
Un, dos, tres… responda otra vez
Apple, Nike, Adidas, Coca Cola, Samsung, Microsoft…
Marcas consolidades.
¿Por qué?
Porque todo el mundo —y lo peor es que esto no es una exageración— saben a qué se dedican.
No necesito que Apple me cuente cómo me puede ayudar porque yo ya lo sé.
Por eso se pueden permitir esta clase de eslóganes:
- Think Different.
- Just Do It
- Imposible is Notthing
- Destapa la felicidad
Pero si tú no eres una empresa tan grande, quizá no sea tan buena idea.
Mira.
Cuando tu cliente te lea necesitas conseguir dos resultados.
- Que entienda cómo le ayudarás en tres segundos.
- Que siga leyendo tu página web.
Y para ello funcionan mucho mejor los otros dos candidatos.
La regla de los 3 segundos
¿Tienes dudas?
Elige este.
Su mecánica es muy sencilla.
Piensa en cómo tu cliente puede entender en solo 3 segundos lo que harás por él.
Sí. La mecánica es sencilla. Escribirlo… lleva su maña.
El mejor ejemplo que te puedo dar es el que puedes encontrar en Copymelo:
Impulsa tu negocio con textos que conquisten a tu cliente.
Como diría un narrador deportivo: directo al pie.
Haz de tu copy un tobogán
¿Tobogán?
Sí.
Como lo oyes.
Pero escucha. Que esta idea no es mía. ¡Es del gran Joseph Sugarman!
Este mítico copywriter entiende que tu copy tiene que ser un tobogán.
Cada frase tiene que llevar a la siguiente.
Y si piensas que el titular será lo primero que vean de tu negocio…
Pinta clarinete, ¿no crees?
Si planteas la estrategia del tobogán tu objetivo será captar la mirada de tu cliente para lograr que siga leyendo.
Necesitas algo que haga clic en su mente, que capte su mirada y que sea corto.
Por cierto, en este artículo te hablo un poco de todo esto del copywriting tobogán.
Prueba con palabras sencillas, cortas y potentes que capten la atención:
- ¡Único!
- ¡Especial!
- ¡Mágico!
- ¡Gratis!
¿No sabes por cuál empezar?
Como te decía más arriba, en caso de duda el que mejor funciona es el de los 3 segundos.
Es sencillo, directo y no tiene pérdida. Quiero contarle a tu cliente cómo transformarás su vida.
Ponte las pilas y redacta una frase que resuma toda tu propuesta de valor.
¿Aceptas el reto?
