¿Sabes que el videocopywriting ha existido desde el origen de la televisión?
Es cierto que con el auge de internet se ha puesto en boca de todos y al alcance de cualquiera.
No obstante, hay que tener claro que antes de que tú y yo empezáramos a formar parte de la redacción publicitaria, ya había grandes mentes convenciendo en forma audiovisual.
Sobre todo porque la oportunidad de aprender de ellos es enorme.
El videocopywriting es ya un clásico
En este artículo te quiero presentar 3 de las campañas de videocopywriting que más y que cuando las veo me recuerda por qué me gusta tanto ser copywriter.
Ahora que tú tienes la posibilidad de llegar a millones de personas con un solo clic y de la manera más sencilla, ¿estás preparado para conseguirlo?
- Think Differenet de Apple.
- El anuncio de la Lotería de Navidad de los maniquís.
- Volkswagen y su lucha por diferenciar sus Golf.
¿Te gustaría analizar cada uno por separado?
Think Different
Es mi campaña favorita de todos los tiempos y el mayor acierto de la historia de Apple.
Creo que no necesita presentación, pero, por si acaso, te dejo por aquí el podcast que le dediqué.
Narro y todo el mensaje de Steve Jobs.
Apple quería situarse como la campaña de los que quieren cambiar el mundo y con esta campaña lo lograron.
El anuncio de la Lotería de Navidad
En este punto me tengo que confesar. ¡Me declaro un gran adicto a los anuncios de la Lotería de Navidad!
Cada vez que llega diciembre estoy esperando a que se publique. Y aunque hay años mejores y otros peores, la verdad es que siempre lo disfruto mucho.
Sin embargo, de todos los que se han publicado hasta la fecha, este es el que más me gusta.
Me pirra la forma en al que cuentan una historia sin necesidad de palabras. Es algo mágico.
Volkswagen y su lucha por diferenciar sus Golf
Otro que me tiene robado el corazón.
En este caso hay más de un anuncio y lo han llevado a todas las formas creativas que existen, pero en todas prima el humor.
Eso significa que se dieron cuenta de cómo los potenciales competidores trataban de vender sus coches contando que eran como un Golf.
Y, claro, Volkswagen reaccionó muy rápido con como un Golf no es un Golf.
Maravillosos estos juegos entre marcas, ¿no te parece?
Cómo replicar estos anuncios en tu estrategia
¿Sabes por qué he elegido estos tres anuncios?
Bueno, en gran medida porque me gustan mucho, pero también por una particularidad. ¡Todos son muy diferentes!
Y lo que es importante que entiendas es que cada cual está alineado con la voz de marca de la empresa que tiene detrás.
Porque Apple no puede comunicar de la misma manera que la Lotería de Navidad. Ofrecen historias diferentes.
Así que la mejor manera de replicar este anuncio para tu beneficio consiste en que te atrevas a encontrarte y a comunicar como sabes que a tu cliente le interesa.
Las 3 claves para aplicar este artículo a tu negocio
- Encuentra referentes que te enamore cómo comunican y estúdialos.
- Investiga a tu cliente para saber qué piensa de ti.
- Alza tu voz de marca. Tu historia debe representar tus valores.
¡Muchas gracias por haber llegado hasta aquí!
Me quedo a tu disposición para el caso de que tengas cualquier tipo de pregunta.
Además, te animo a que empieces a aplicar lo que aprendas de estos anuncios en tu estrategia y a que me cuentes qué tal tu resultado.
¡Ve a por ello!
