David Ogilvy, uno de los publicistas más importantes de todos los tiempos, lo tenía muy claro: el copy es la columna vertebral de cualquier anuncio.
Aunque ahora lo verás con tus propios ojos, se trataba de uno de esos copywriters tocados por una varita mágica: parecía que sacaba las ideas de la chistera sin trabajar.
A veces, siento hasta envidia, aunque estoy convencido de que detrás de sus sonrisas habían horas y horas de trabajo.
Pero también es cierto que hay personajes con una inspiración casi mágica.
Índice de contenidos
David Ogilvy: anuncios para la historia
En su trayectoria, David Ogilvy dejó algunos de los anuncios más importantes de toda la historia.
Si eres copywriter, tienes que conocerlos. Tanto por cultura, como por inspiración como para alegrarte la vista cualquier día.
En todos ellos se mezclaba una gotita de actualidad con una perspicacia increíble.
Y en cada uno el copy era una pieza muy importante. Por eso están aquí.
¿Quién era David Ogilvy?
Si te digo que está considerado el padre de la publicidad moderna, estoy convencido de que entenderás mucho más su impacto, ¿verdad?
Es uno de los pensadores publicitarios que forjaron el negocio después de los años 20.
Aunque nació en Inglaterra, desarrolló su carrera en Estados Unidos. Antes de marcharse, había trabajado como cocinero, diplomático y granjero, pero encontró al otro lado del charco, en Nueva Jersey, su verdadera pasión: la publicidad.
En el año 1949 funda la Agencia Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather, cuyas oficinas se encontraban en Nueva York.
De su astucia nacen algunas de la campañas más interesantes que te encontrarás con el paso del tiempo.
Los 3 mejores campañas de David Ogilvy: ¡atención al copy!
¿Te apetece un post diferente?
Normalmente este tipo de contenidos lo dejo para el canal de YouTube, pero hoy me he levantado con ganas de innovar.
El hombre en la camisa Hathaway
Esta campaña que tienes delante se trata de la que todos consideran como el mejor trabajo de David Ogilvy.
Una campaña única, con una imagen provocadora y un copy que tiene un sentido del misterio muy potente.
Por eso funciona.
Al combinar un hombre con un parche con la forma de no nombrar por su nombre a esta persona, se crea un aura impresionante.
Un gran trabajo.
¿Qué suena en un Rolls-Royce a 60 millas por hora?
Este es uno de los anuncios que se estudia en las academias de publicidad por una razón.
David Ogilvy realizó un gran trabajo de investigación a la hora de darle forma.
Se entrevistó con personas que lo conducían y con personas que lo habían diseñado y la clave del silencio se la dio un operario de la fábrica.
Nunca sabes dónde puede estar la inspiración.
Cariño, estoy teniendo la mejor experiencia
Hace unos cuantos meses te hablé de esta campaña de publicidad en mi cuenta de Instagram.
Se trata del anuncio de un jabón, con claros toques eróticos.
Una mujer recubierta de blanco —la espuma del jabón— mientras llama a su marido.
Un anuncio que es probable que hoy no se pudiera hacer, pero que por aquel entonces cautivó a todos.
Tanto a unas mujeres a las que se enseñaba a que las adorasen sus maridos, como a ellos que las encontraban como querían.
Menos mal que el tiempo pasa.
¿Por qué funcionan estos 3 anuncios y qué puedes aprender de elos?
Todos estos anuncios tienen un toque único: buscan una aproximación diferente al producto.
¿Tú realizas también este ejercicio o te conformas con la misma aproximación de todos los demás?
Si quieres que tus copies se recuerden, has de ser diferente. Ser único es la mejor manera de durar para siempre.
Además, todos ellos tienen otro detalle en común: son el fruto de una investigación exhaustiva.
David Ogilvy no llegó a ellos levantándose de la cama, sino que siempre realizó unas tareas de investigación muy exhaustivas que le daban la información para marcar la diferencia.
Pero eso tú ya lo sabes, la única manera de diseñar un copy que funcione es escuchando primero mucho tiempo y escribiendo y revisando después.
¿Hay más anuncios de David Ogilvy que te gustaría destacar?
Te he traído estos 3 anuncios porque son los que todos consideran como copies de otra dimensión, ¡pero seguro que tú también conoces otros!
Si es así, me encantaría que me dejaras en los comentarios tu opinión y me contaras cuál es tu anuncio favorito de este publicista.
Además, si quieres realizar algún comentario o formular alguna pregunta, ya sabes que también están a tu servicio.
