Te doy la bienvenida a la penúltima sesión —y al último de los consejos— de George Lois.
Si te digo la verdad, me alegro mucho de haber compartido durante las últimas semanas tanto sobre este publicista.
Creo que aunque su libro de consejos no sea la materia primera para dar tu salto como copywriter, sí que toca —a su manera—, un montón de detalles de la mentalidad y el trabajo del publicista.
Y, qué quieres que te diga, a mí me encanta conocer las movidas de alguien que lleva tantos años en la industria.
En esta sesión toca hablar de uno de los temas que a mí me parece más interesante. En este sector estamos tan empeñado s ne mirar hacia el futuro que muchas veces nos olvidamos de que existe mucho trabajo previo.
Además de la mejor inspiración, también es la mayor fuente de ideas.
Y hoy toca tratarlo.
No puedes crear el futuro sin conocer el pasado
Este consejo se aplica a todo.
Desde a la propia escritura persuasiva a la historia de la marca o empresa a la que te toque redactar sus textos.
Necesitas saber de dónde vienen, dónde están y hacia dónde quieren ir.
Cualquier decisión que tomes sin estos datos está abocada al fracaso.
¿Cómo podrías conocer la meta si no sabes cuál es el punto de partida?
Imagínate que te dijeran que tienes que llegar a Barcelona, pero desconocieras en qué punto de España te encuentras.
Conseguir resultados sería solo tirar una moneda al aire y esperar a que caiga de canto.
Estudia a los autores clásicos de copywriting
A mí me cambió la vida.
Cuando empecé a trabajar como copywriter solo me fijaba en los artículos de los autores más modernos.
Total, como los medios habían cambiado, pensaba que lo anterior estaba descartado… pero nada más lejos de la realidad.
Aunque hay que adaptarlo, el núcleo de lo que funcionaba antes es lo que mueve ahora también a las personas.
Por eso es tan importante conocerlo y poder trabajar con ello.
Las sesiones de ¡Qué buen consejo!
- Qué buen consejo #1: Introducción
- Qué buen consejo #2: Busca siempre la Gran Idea
- Qué buen consejo #3: Comunica tu idea en un nanosegundo
- Qué buen consejo #4: La gente sí quiere que la vendan
- Qué buen consejo #5: La música no te lleva a ninguna parte
- Qué buen consejo #6: Supera las expectativas de tu cliente
- Qué buen consejo #7: Los grandes eslóganes siempre llevan el nombre de la marca
- Qué buen consejo #8: ¡Cambia el nombre!
- Qué buen consejo #9: Cómo ser viral
- Qué buen consejo #10: La importancia del sentido del humor
- Qué buen consejo #11: El amor a la vida y al trabajo se tiene que reflejar
- Qué buen consejo #12: No puedes crear el futuro sin conocer el pasado
- Qué buen consejo #13: Conclusiones
¿Te has quedado con alguna pregunta?
Este es el último consejo de George Lois que quería compartir contigo.
En la próxima y última sesión toca hablar de una serie de conclusiones para que te pongas en marcha.
Tienes toda la motivación de George Lois en las venas. ¿A qué esperas?
